Bridge Page

Eine Bridge Page ist eine Zwischen-Webseite, die sich zwischen einer Traffic-Quelle und einem Angebot befindet. Sie überbrückt die Lücke, indem sie den Besucher vorverkauft und den Kontext setzt, bevor er an das endgültige Ziel weitergeleitet wird. Sie existiert, um den Übergang von der Anzeige zum Angebot natürlich wirken zu lassen und die Conversion-Rate von Traffic zu erhöhen, der sonst unvorbereitet ankommen würde.

So funktioniert es: Die Bridge Page nimmt den Ansatz der Anzeige auf, fügt eine kurze Aufwärmphase hinzu (eine Geschichte, einen Vergleich, Social Proof oder eine Erklärung des Angebots) und verlinkt dann zur Seite des Händlers oder Werbetreibenden. In der Praxis überschneidet sich der Begriff stark mit Pre-Lander; viele Vermarkter verwenden die beiden Begriffe synonym, wobei "Bridge Page" die verbindende Rolle zwischen Quelle und Angebot betont, insbesondere in Affiliate-Setups, bei denen der Affiliate Traffic nicht direkt zur Seite eines Partners senden kann.

Bridge Pages werden häufig als Advertorial gestaltet, sodass das Aufwärmen wie redaktioneller Inhalt und nicht wie ein harter Verkauf wirkt, bevor der Nutzer die auf Conversion fokussierte Landing Page erreicht.

Warum es wichtig ist: Gut gemacht, verbessert eine Bridge Page die Compliance und qualifiziert Klicks; schlecht oder irreführend gemacht, kann sie gegen Richtlinien von Netzwerken und Plattformen verstoßen. Für Wettbewerbsanalysen zeigt die Bridge Page die Botschaft und den Proof, auf die ein Wettbewerber setzt, um zu konvertieren. Deshalb ist es wichtig, den gesamten Klick-Pfad und nicht nur die Anzeige zu erfassen.

Verwandte Begriffe: Pre-Lander, Advertorial und Landing Page.