CPC (Kosten pro Klick)

CPC (Kosten pro Klick) ist der Betrag, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Nutzer auf seine Anzeige klickt. Er wird berechnet, indem die gesamten Werbeausgaben durch die Anzahl der Klicks geteilt werden: CPC = Ausgaben ÷ Klicks. In einer nach Klicks abgerechneten Kampagne zahlen Sie nur, wenn tatsächlich jemand klickt, nicht bereits bei der Anzeigenschaltung.

CPC ist das vorherrschende Preismodell der meisten Native-Ad-Netzwerke, bei dem Werbetreibende ein Gebot für eine Platzierung abgeben und das Netzwerk pro ausgeliefertem Klick abrechnet. Ein CPC von 0,40 $ bedeutet, dass 1.000 Klicks 400 $ kosten. Ihr tatsächlicher durchschnittlicher CPC liegt in der Regel unter Ihrem Höchstgebot, da Auktionen zum zweithöchsten Preis zuzüglich eines kleinen Aufschlags abgerechnet werden.

Warum es wichtig ist#

CPC verbindet Kosten direkt mit Engagement und ist daher die natürliche Einheit für Traffic-Käufer und Affiliates, die Wert darauf legen, Besucher günstig auf eine Landing Page zu bringen. Aber ein niedriger CPC ist nur dann gut, wenn diese Klicks konvertieren – ein billiger Klick, der nie zu einem Verkauf führt, ist trotzdem verschwendetes Geld. Deshalb betrachten Media-Käufer den CPC immer im Zusammenhang mit der Konversionsökonomie, anstatt nur der niedrigsten Zahl hinterherzujagen.

CPC unterscheidet sich vom impressionsbasierten Pricing wie CPM (Cost Per Mille), das pro tausend Impressionen unabhängig von Klicks abrechnet, und vom ergebnisbasierten Pricing wie CPA (Cost Per Acquisition), das pro Conversion abrechnet. Optimiert ein Netzwerk einen CPM-Kauf auf Klicks hin, wird das gemischte Ergebnis als eCPC (Effective Cost Per Click) ausgewiesen.

Verwandte Begriffe: CPM (Cost Per Mille), CPA (Cost Per Acquisition), eCPC (Effective Cost Per Click) und Smart Bidding (Automatisiertes Bieten).