Brand Safety

Brand Safety umfasst die Kontrollen und Maßnahmen, die Werbetreibende einsetzen, um zu verhindern, dass ihre Anzeigen neben schädlichen, anstößigen oder anderweitig unangemessenen Inhalten erscheinen, die dem Ruf einer Marke schaden könnten. Es reicht von der Vermeidung von Erwachseneninhalten, Hassrede und Gewalt bis hin zur Umgehung von Breaking-News-Tragödien oder qualitativ minderwertigen Clickbait-Seiten.

Funktionsweise#

Im programmatischen und nativen Umfeld wird Brand Safety durch mehrere Ebenen durchgesetzt: Inhaltskategorisierung, Keyword-Ausschlüsse, Pre-Bid-Filterung und Post-Campaign-Verifizierung durch Dritte. Werbetreibende verlassen sich auch auf Whitelist / Blacklist (Site Targeting), um vertrauenswürdige Publisher zuzulassen und problematische zu blockieren. Da Native Ads von Empfehlungs-Widgets auf Tausenden von Websites platziert werden, kann sich die Publisher-Mischung täglich ändern. Daher benötigen Sicherheitskontrollen eine kontinuierliche Überwachung statt einer einmaligen Einrichtung.

Warum es wichtig ist#

Fehlplatzierte Anzeigen untergraben das Verbrauchervertrauen und können eine Marke mit Inhalten in Verbindung bringen, die sie niemals befürworten würde. Brand Safety unterscheidet sich von Qualitätsproblemen bei der Anzeigenplatzierung wie Viewability (ob eine Anzeige tatsächlich gesehen wurde) und von Brand Protection in Advertising (Abwehr von Imitatoren und unbefugter Nutzung einer Marke). Ad-Transparenz-Plattformen helfen, indem sie genau aufzeigen, auf welchen Publisher-Websites die Creatives eines bestimmten Werbetreibenden laufen, was die Überprüfung der tatsächlichen Anzeigenplatzierungen erleichtert.

Verwandte Begriffe: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising und Viewability.