Ad Tag

Ein Ad Tag ist ein kleines Stück HTML- oder JavaScript-Code, das auf einer Webseite platziert wird, um eine Anzeige von einem Ad Server anzufordern und sie innerhalb eines definierten Slots anzuzeigen. Wenn die Seite geladen wird, sendet der Tag einen Aufruf (die "Ad Request") mit Details wie Anzeigengröße, Seiten-URL und etwaigen Targeting-Parametern, und der Server liefert ein Creative zurück, um den Platz zu füllen.

So funktioniert es: Ein Publisher fügt den Ad Tag in die Seitenvorlage für jedes Placement ein. Bei jedem Seitenaufruf sendet der Tag eine HTTP-Anfrage an den Ad Server, der entscheidet, welche Anzeige ausgeliefert wird, gegebenenfalls eine Auktion durchführt und das gewinnende Creative sowie dessen Tracking zurückgibt. Das zurückgegebene Markup enthält oft einen Tracking Pixel, der den Impression und den Klick protokolliert.

Warum es wichtig ist: Ad Tags sind das verbindende Gewebe der programmatischen Auslieferung. Ein einzelner Tag kann mit mehreren Systemen verkettet sein, wobei bei jedem Übergang entlang der Ad Supply Chain etwas hinzugefügt oder entfernt wird. Da Tags offenlegen, welche Server, Netzwerke und Tracker eine Seite aufruft, sind sie auch ein primäres Signal für Ad-Intelligence-Tools, die ermitteln, wer wirklich hinter einem Placement steht. Native Ad Widgets verwenden ihre eigene Variante eines Ad Tags (ein Script-Tag mit einer Publisher- und Widget-ID), um einen Feed von Empfehlungen anstelle eines einzelnen Banners zu laden.

Verwandte Begriffe: Ad Server, Tracking Pixel und die Ad Supply Chain.