Programmatic Direct

Programmatic Direct ist der automatisierte Kauf von Werbeinventar, das im Voraus zwischen einem bestimmten Käufer und Publisher reserviert und preislich festgelegt wurde und über programmatische Kanäle statt einer offenen Auktion abgewickelt wird. Es vereint die Planungssicherheit eines Direktgeschäfts mit der Effizienz automatisierter Schaltung und Berichterstattung.

So funktioniert es#

Es gibt zwei gängige Varianten. Bei einem programmatic guaranteed Deal verpflichtet sich der Käufer zu einem festen Kontingent an Impressionen zu einem Festpreis, und der Publisher reserviert dieses Inventar – ohne Bieten, ohne Konkurrenz. Bei einem preferred Deal erhält ein Käufer den ersten Zugriff auf Inventar zu einem ausgehandelten Preis, ist aber nicht verpflichtet, jede Impression zu kaufen. Beide laufen über eine DSP und den Adserver des Publishers, sodass Creatives, Targeting und Messung im selben automatisierten Stack bleiben wie der Rest der programmatischen Werbung eines Käufers.

Warum es wichtig ist#

Programmatic Direct steht zwischen zwei Welten. Es beseitigt den manuellen Papierkram eines klassischen Direktkaufs und gibt Käufern gleichzeitig garantierten Zugang und Premium-Platzierungen, die offene Auktionen nicht versprechen können. Es wird oft mit einem Private Marketplace (PMP) verwechselt, aber ein PMP ist immer noch eine Auktion (nur auf Einladungsbasis), während programmatic guaranteed reserviert und nicht-auktionsbasiert ist.

Verwandte Begriffe: Programmatic Advertising, Direct Buy vs Programmatic und Private Marketplace (PMP).