Was ist Ad Refresh?

Ad Refresh ist die Praxis, ein Ad Creative automatisch in denselben Slot auf einer Seite neu zu laden, von der ein Besucher nicht weg navigiert ist, wodurch eine neue Ad Impression und typischerweise neue Einnahmen generiert werden, ohne dass die Seite neu geladen werden muss. Ein Publisher könnte beispielsweise eine Sidebar-Unit alle 30 Sekunden neu laden, während jemand einen langen Artikel liest, und diesen einen Slot so effektiv mehrfach während eines einzelnen Besuchs verkaufen.

Wie es technisch funktioniert#

Ein Skript auf der Seite startet einen Timer oder bindet das Refresh an ein Scroll- oder Interaktionsereignis und löst dann den Ad Server aus, ein neues Creative in das bestehende Div zu laden. Gut umgesetzt, wird dies nur ausgelöst, während der Slot tatsächlich sichtbar ist (gebunden an die Viewability-Messung) und der Nutzer noch aktiv mit der Seite interagiert. Schlecht umgesetzt, wird es nach einem blinden Timer ausgelöst, unabhängig davon, ob jemand hinschaut, was die Impression-Zahlen aufbläht, ohne etwas zu liefern, das ein Werbetreibender als echten View bezeichnen würde.

Warum es umstritten ist#

Ad Refresh befindet sich in einer Grauzone. Die IAB und große Exchanges verlangen im Allgemeinen, dass eine refreshed Impression sichtbar sein muss und an eine echte Nutzeraktion oder eine Mindestverweildauer gebunden ist, nicht nur an einen festen Timer. Refresh, das außerhalb dieser Leitplanken stattfindet, bläht das CPM-Volumen mit Impressions auf, die nur wenige Menschen tatsächlich wahrnehmen – ein Grund, warum einige DSPs aggressiv refreshed Inventory diskontieren oder ausschließen. Es beeinflusst auch die RPM-Berichterstattung: Die Einnahmen eines Publishers pro tausend Impressionen können künstlich hoch aussehen, wenn der Nenner viele refreshed, wenig beachtete Impressions enthält.

Wo es im Native-Bereich auftritt#

Refresh ist hauptsächlich ein Mechanismus für Display- und Video-Slots; Native Widgets (die In-Feed-Empfehlungsblöcke von Taboola, Outbrain oder MGID) rotieren Creatives häufiger beim Scrollen oder bei einem neuen Seiten-Load anstatt nach einem blinden Timer, da der ganze Ansatz von Native darin besteht, sich in Inhalte einzufügen, mit denen der Leser aktiv interagiert. Werbetreibende, die die Inventarqualität eines Publishers bewerten, egal ob sie Native oder Display kaufen, profitieren davon, die tatsächliche CTR und Interaktion gegen das rohe Impressionsvolumen zu prüfen, anstatt sich auf eine durch Refresh aufgeblähte Gesamtzahl zu verlassen; Die Ad Intelligence-Tools von OpenAdLibrary helfen Käufern zu sehen, auf welchen Publishern und Placements die Ads eines Wettbewerbers tatsächlich laufen – ein nützlicher Realitätscheck gegenüber Inventory, das größer aussieht, als es performt.

Refresh in der Praxis erkennen#

Ein schneller manueller Check: Öffnen Sie eine Seite, notieren Sie das Ad Creative in einem bestimmten Slot, lassen Sie dann den Tab für ein paar Minuten offen und inaktiv, ohne zu scrollen oder zu interagieren. Wenn sich das Creative ohne Ihr Zutun ändert, wird dieser Slot nach einem Timer refreshed, anstatt das Refresh an Interaktion zu binden. Das ist für sich genommen kein Beweis für einen Richtlinienverstoß – IAB-konformes Refresh existiert – aber es ist ein nützliches erstes Signal, bevor man tiefer untersucht, ob das Refresh-Verhalten eines Publishers mit seinen gemeldeten Viewability-Zahlen übereinstimmt.

Verwandte Begriffe: Ad Impression, Viewability und RPM (Revenue Per Mille).