Pre-Lander (Pre-Landing Page)

Ein Pre-Lander (Pre-Landing Page) ist eine Zwischenseite, die ein Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige erreicht, bevor er zum endgültigen Angebot des Werbetreibenden gelangt. Sie soll den Besucher vorwärmen, informieren und qualifizieren, damit er mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertiert. Anstatt kalten Traffic direkt auf eine Verkaufsseite zu leiten, baut der Pre-Lander zunächst Kontext und Absicht auf.

So funktioniert es: Der Pre-Lander erweitert den in der Anzeige versprochenen Ansatz, oft als Advertorial im Stil eines Artikels, einer Geschichte, eines Quiz oder einer Produkterklärung. Er geht auf Einwände ein und bereitet das Angebot vor, bevor er zur Landing Page weiterleitet, auf der die eigentliche Anmeldung oder der Kauf erfolgt. Wenn die Hauptaufgabe eines Pre-Landers lediglich darin besteht, Traffic von einer Quelle zu einem Angebot zu leiten, spricht man auch von einer Bridge Page.

Warum es wichtig ist: Pre-Lander werden im Performance-Marketing und bei Affiliate Offers häufig eingesetzt, da sie die Conversion-Raten steigern und die Einhaltung von Werberichtlinien verbessern können, indem sie ehrliche Erwartungen setzen. Die Kehrseite ist, dass derselbe Mechanismus missbraucht werden kann, um in die Irre zu führen. Daher prüfen Werbenetzwerke sie genau und Wettbewerbsforscher untersuchen sie genau.

Für jeden, der Wettbewerber analysiert, ist der Pre-Lander der Ort, an dem die eigentliche Trichterlogik liegt. Das Erfassen des Pre-Landers (nicht nur der Anzeige) offenbart daher den vollständigen Weg vom Klick zur Conversion. Siehe unseren ausführlichen Leitfaden zu Pre-Landern und Advertorial-Funneln.

Verwandte Begriffe: Bridge Page, Advertorial, Landing Page und Affiliate Offer.