Ad Copy

Ad Copy ist der geschriebene Text einer Werbeanzeige, bestehend aus Headline, Beschreibung, Haupttext und Call-to-Action, gestaltet, um Aufmerksamkeit zu erregen und den Leser zum Klicken oder Konvertieren zu überzeugen. In nativen und Feed-basierten Formaten arbeitet der Text im Zusammenspiel mit Bildern, aber die Worte leisten meist die Hauptarbeit, um Erwartungen zu setzen und den Klick zu generieren.

So funktioniert es#

Copy wirkt in jeder Phase des Marketing-Trichters. In einem Taboola- oder Outbrain-Widget ist die Headline das am häufigsten getestete Element und fungiert oft als Ad Hook. Gute Copy drückt einen klaren Creative Angle in einfacher, spezifischer Sprache aus und führt den Leser zu einer einzigen Handlung. Zusammen mit Bildern und Layout bildet der Text das vollständige Ad Creative.

Gute Ad Copy ist konkret statt vage, spricht eine bestimmte Zielgruppe an und stimmt mit der Botschaft der folgenden Landing Page überein. Eine Diskrepanz zwischen Copy und Zielseite senkt die Konversionsrate und kann die Compliance der Ad-Networks gefährden.

Warum es wichtig ist#

Da Text kostengünstig zu variieren ist, iterieren Media Buyer ständig an Headlines und Beschreibungen, um Klickrate und Konversionen zu steigern. Das Lesen der aktuellen Ad Copy von Wettbewerbern in OpenAdLibrary zeigt die genauen Formulierungen, Behauptungen und Calls-to-Action, die aktuell in einer Branche erfolgreich sind. Verwandte Begriffe: Ad Creative, Ad Hook und Creative Angle.