Click ID

Eine Click ID ist eine eindeutige Kennung, die für jeden einzelnen Anzeigenklick generiert und über die URL übermittelt wird. Sie ermöglicht es einem Anzeigennetzwerk oder Tracker, diesen Klick mit allen nachfolgenden Ereignissen zu verknüpfen, insbesondere mit einer Konversion. Sie ist der Faden, der einen Klick mit seinem Ergebnis verbindet.

Funktionsweise#

Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, erstellt das Netzwerk eine Click ID (z.B. Taboolas cid, Outbrains ob_click_id, Googles gclid) und hängt sie als URL-Parameter auf dem Weg zur Landing Page an. Während der Klick durch eine Redirect Chain läuft, wird die ID weitergegeben. Der Werbetreibende speichert sie, und wenn eine Konversion ausgelöst wird, wird die Click ID zurückgesendet, typischerweise über eine Postback URL, damit das Netzwerk Ergebnis und Quelle zuordnen kann.

Bedeutung#

Die Click ID ist das Rückgrat einer genauen Attribution. Ohne sie weiß ein Netzwerk zwar, dass eine Konversion stattgefunden hat, aber nicht, welcher Klick, welches Creative oder welcher Publisher sie erzielt hat. Sie ermöglicht granulare Click Tracking, erlaubt die Zuordnung von Konversionen über Domains hinweg und lässt Optimierungsalgorithmen lernen, welche Platzierungen konvertieren. Für Wettbewerbsforscher offenbaren Click IDs in erfassten Anzeigen-URLs auch, welche Tracking-Plattform und welches Netzwerk hinter einer Kampagne stehen.

Verwandte Begriffe: Click Tracking, Postback URL und Redirect Chain.