Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) ist der Prozess, bei dem eine einzelne Werbeimpression in Echtzeit versteigert und verkauft wird, und zwar in den Millisekunden zwischen der Anforderung einer Seite durch einen Nutzer und dem Erscheinen der Werbung. Jede Impression wird einzeln bepreist und gewonnen, anstatt im Block gekauft zu werden.

So funktioniert es#

In dem Moment, in dem eine Seite oder App mit einem Werbeplatz geladen wird, sendet die Publisher-Seite eine Bid Request, eine strukturierte Beschreibung der Impression, des Nutzers und des Kontexts, an die Käufer. Das Bietungssystem jedes Käufers bewertet die Anfrage anhand seiner Kampagnen und gibt ein Gebot zurück, typischerweise einen CPM (Cost Per Mille)-Preis. Die Auktion wählt einen Gewinner aus, das gewinnende Creative wird zurückgesendet und die Seite wird fertig gerendert – alles in der Regel innerhalb von etwa 100 Millisekunden. Dieser gesamte Roundtrip läuft über eine Ad Exchange, die Angebot und Nachfrage verbindet.

Warum es wichtig ist#

RTB ist die treibende Kraft hinter dem größten Teil der Programmatic Advertising. Es ermöglicht Werbetreibenden, jede Impression nach ihren eigenen Vorzügen zu bewerten – wer der Nutzer ist und wo die Anzeige erscheinen wird – anstatt einen Pauschalpreis für eine gesamte Platzierung zu zahlen. Diese Granularität macht präzises Targeting und automatisierte Optimierung erst möglich.

RTB ist weitgehend durch das OpenRTB-Protokoll standardisiert, das das Format von Bid Requests und -Antworten definiert. Eine verwandte, aber eigenständige Technik, Header Bidding, ermöglicht es Publishern, RTB-Gebote von mehreren Exchanges gleichzeitig einzuholen, bevor ihr Ad Server aufgerufen wird.

Verwandte Begriffe: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange und Header Bidding.