Teads

Teads ist eine globale Medienplattform, die vor allem für die Pionierarbeit bei Outstream-Video bekannt ist – Videoanzeigen, die innerhalb eines Artikels abgespielt werden, anstatt vor einem vom Benutzer gewählten Video. Gegründet 2011 und jetzt Teil von Outbrain, arbeitet Teads mit Premium-Publishern zusammen, um redaktionelle Seiten mit Video-, Display- und nativen Formaten zu monetarisieren.

So funktioniert es#

Im Gegensatz zu Pre-Roll erscheint eine Teads-Outstream-Einheit innerhalb oder zwischen Absätzen eines Artikels, wird beim Scrollen in den sichtbaren Bereich vergrößert und startet automatisch (meist stummgeschaltet), um danach wieder zu verschwinden. So können auch Publisher ohne eigene Videoinhalte Videowerbung schalten, und Werbetreibende erhalten sichtbare, markensichere Inventare auf hochwertigen Seiten. Teads verkauft Inventar sowohl direkt als auch programmatisch, wobei Viewability und Completion als zentrale Leistungskennzahlen dienen.

Warum es wichtig ist#

Teads befindet sich am qualitativ hochwertigen Ende des Markenwerbungsspektrums, deutlich abgegrenzt von den klickgesteuerten Content-Empfehlungsnetzwerken. Die Fusion mit Outbrain im Jahr 2024 kombinierte das Premium-Videoangebot von Teads mit der Content-Discovery-Reichweite von Outbrain und schuf eine der größeren Werbeplattformen im offenen Web. Für die Wettbewerbsanalyse zeigt die Beobachtung von Teads-Platzierungen, wie Markenwerbungtreibende – nicht nur Direct-Response-Affiliates – das offene Web für Video nutzen.

Verwandte Begriffe: Outbrain, Outstream-Video und Native Ad Network.