Motion Ad

Ein Motion Ad ist ein Native-Ad-Creative, das kurzes Video oder Animation anstelle eines statischen Bildes nutzt, um Aufmerksamkeit in einem Content-Feed oder Empfehlungs-Widget zu erzeugen. Die Bewegung ist typischerweise kurz und wiederholt sich in einer Schleife. Sie ist darauf ausgelegt, sich von den statischen Vorschaubildern in der Umgebung abzuheben, während sie gleichzeitig dem nativen Format des Placements entspricht.

So funktioniert es#

Ein Motion Ad ersetzt das übliche statische Vorschaubild in einer Native-Einheit durch einen automatisch abspielenden Clip oder eine animierte Grafik, kombiniert mit der gleichen Überschrift und Kennzeichnung wie jedes andere Ad Creative im Feed. Netzwerke wie Taboola bieten Motion-Formate an, damit Werbetreibende Bewegung nutzen können, um die Klickraten zu steigern, ohne das native Erscheinungsbild zu stören. Die Clips sind in der Regel stumm, kurz und für ein reibungsloses automatisches Abspielen auf Mobilgeräten optimiert.

Warum es wichtig ist#

Bewegung zieht beim Scrollen zuverlässig die Aufmerksamkeit auf sich, daher übertreffen Motion Ads statische Vorschaubilder oft in Bezug auf das Engagement. Sie sind ein gängiges Werkzeug, um Creative-Fatigue zu bekämpfen. Für Wettbewerbsforscher ist der Wechsel von statischen zu bewegten Creatives ein nützliches Signal dafür, dass ein Werbetreibender in ein Placement investiert und höherwertige Formate testet. Motion Ads überschneiden sich auch mit Outstream Video, wobei Motion-Einheiten typischerweise leichtere, sich wiederholende Akzente sind und keine vollständigen Video-Wiedergaben.

Verwandte Begriffe: Outstream Video, Taboola und Ad Creative.