CTR (Click-Through Rate)

CTR (Click-Through Rate) ist der Prozentsatz der Ad-Impressions, die zu einem Klick führen, berechnet als Klicks ÷ Impressionen × 100. Wenn eine Anzeige 10.000 Mal gezeigt wird und 50 Klicks erhält, beträgt ihr CTR 0,5 %.

CTR ist eine der am meisten beachteten Engagement-Kennzahlen im Native- und Display-Advertising, da er misst, wie überzeugend ein Creative im Moment der Ausspielung ist. Ein höherer CTR bedeutet, dass Headline, Bild und Angle ihre Aufgabe erfüllen, Aufmerksamkeit und Klicks zu erzielen.

Warum es wichtig ist#

CTR wirkt sich direkt auf Kosten und Ranking aus. In den meisten Native-Ad-Networks belohnt die Auktion Anzeigen, die Klicks generieren, sodass ein starker CTR Ihren effektiven CPC (Cost Per Click) senken und bei gleichem Gebot mehr Impressionen gewinnen kann. Er ist auch die erste Diagnose, wenn die Performance nachlässt: Ein sinkender CTR signalisiert oft Creative-Fatigue.

Aber CTR ist nur die halbe Wahrheit. Eine Clickbait-Headline kann einen hohen CTR erzielen, während sie unqualifizierten Traffic schickt, der nie konvertiert. Daher betrachten Media Buyer CTR immer im Zusammenhang mit der Conversion Rate (CVR) und nachgelagerten Kostenkennzahlen. Ein CTR von 1 %, der konvertiert, ist besser als ein CTR von 5 %, der es nicht tut.

Bei der Konkurrenzanalyse ist der CTR nicht direkt sichtbar, aber die Laufzeit einer Anzeige ist ein nützlicher Indikator: Anzeigen, die wochenlang laufen, erfüllen mit hoher Wahrscheinlichkeit gesunde CTR- und Konversionsschwellenwerte.

Verwandte Begriffe: Ad Impression, Conversion Rate (CVR) und CPC (Cost Per Click).