Publisher

Ein Publisher ist der Eigentümer einer Website, App, eines Newsletters oder einer anderen Medienplattform, der Werbeflächen auf seinen Inhalten verkauft, um Umsatz zu erzielen. Im Werbe-Ökosystem ist der Publisher die Angebotsseite (Supply Side); er stellt das Publikum und die Werbeplätze bereit, die Werbetreibende erreichen möchten.

So funktioniert es#

Ein Publisher monetarisiert sein Publikum, indem er Inventar für Werbung verfügbar macht. Er kann direkt an einen Werbetreibenden verkaufen oder, wie heute viel häufiger, sich programmatisch über ein Werbenetzwerk, einen SSP oder eine Börse mit der Nachfrageseite verbinden, die seine Werbeslots in Echtzeit mit bietenden Werbetreibenden füllt. Publisher werden für die Impressionen oder Klicks bezahlt, die sie liefern, und sie messen, wie gut ihr Inventar monetarisiert, mit Metriken wie RPM (Revenue per Thousand Impressions).

Warum es wichtig ist#

Bei Native Advertising ist der Publisher der Ort, an dem das Empfehlungs-Widget oder die In-Feed-Anzeige tatsächlich erscheint. Daher zeigt die Kenntnis darüber, welche Publisher die Anzeigen eines Werbetreibenden schalten, dessen Site-Targeting und Angebotsauswahl. Die Qualität des Publishers beeinflusst auch Brand Safety und Performance: Dieselbe Anzeige konvertiert auf einer Premium-News-Site ganz anders als auf einer dünnen Arbitrage-Seite. OpenAdLibrary erfasst die Publisher-Site hinter jeder erfassten Anzeige, sodass Sie sehen können, wo Werbetreibende ihr Budget platzieren.

Verwandte Begriffe: Advertiser, Ad Network, Ad Placement und RPM.