SupplyChain Object (schain)

Das SupplyChain Object (schain) ist ein strukturiertes Feld in einer OpenRTB-Gebotsanfrage, das der Reihe nach jeden Vermittler aufzeichnet, den eine Werbeimpression auf ihrem Weg vom Publisher zum Käufer durchlaufen hat. Vom IAB Tech Lab standardisiert, macht es den Pfad einer programmatischen Impression maschinenlesbar und überprüfbar.

Funktionsweise#

Das Objekt enthält ein complete-Flag und ein Array von nodes. Jeder Knoten repräsentiert einen Hop in der Kette und enthält die Domain des Werbesystems des Vermittlers (asi), dessen Verkäuferkonto-ID (sid) sowie weitere Felder. Die Knoten sind in der Reihenfolge aufgelistet, die die Impression durchlaufen hat, sodass ein Käufer die gesamte Route vom Ursprung bis zur aktuellen Anfrage lesen kann. Das complete-Flag signalisiert, ob jeder Hop deklariert ist.

Warum es wichtig ist#

schain beantwortet eine Frage, die die anderen Transparenzstandards allein nicht beantworten können: nicht nur, wer autorisiert ist, sondern wer diese spezifische Impression tatsächlich bearbeitet hat und in welcher Reihenfolge. Käufer gleichen jeden Knoten mit dem sellers.json der Exchange und dem ads.txt des Publishers ab, um zu bestätigen, dass jeder Hop legitim ist, und um zu sehen, wie viele Mittelsmänner einen Anteil erhalten. Diese Transparenz in die Ad Supply Chain ist die Grundlage der Supply Path Optimization und eine wichtige Verteidigung gegen nicht deklarierten Weiterverkauf und Betrug.

Verwandte Begriffe: ads.txt, sellers.json, OpenRTB und Ad Supply Chain.