Outbrain

Outbrain ist ein bedeutendes Native-Advertising-Netzwerk, das Content-Empfehlungsanzeigen – die "Empfohlen"- oder "Das könnte Ihnen gefallen"-Links – in einem großen Netzwerk hochwertiger Publisher-Websites platziert. Wie sein größter Konkurrent verbindet es Werbetreibende, die Klicks suchen, mit Publishern, die ihre Content-Feeds monetarisieren.

So funktioniert es: Publisher fügen den Code von Outbrain ein, der Empfehlungs-Widgets rendert, die bezahlte Anzeigen mit redaktionellen Links mischen. Werbetreibende liefern eine Headline, ein Bild und eine Landing Page, setzen Gebote, und die Auktion von Outbrain bewertet Anzeigen nach Gebot und voraussichtlichem Engagement, um jeden Platz zu füllen. Als Native-Ad-Netzwerk hängt die Performance stark von kreativen Ansätzen und der Klickrate ab. Outbrain hat historisch Beziehungen zu großen Premium-Publishern betont und erweiterte nach der Übernahme der Video-Plattform Teads in Outstream-Video und breitere Omnichannel-Formate.

Warum es wichtig ist: Outbrain ist eine zentrale Traffic-Quelle für Performance-Marketer, Affiliates und Content-Arbitrage im offenen Web. Seine Überschneidung mit Premium-Nachrichten-Inventar macht es zu einem häufigen Ort für Native-Kampagnen mit hohem Budget, weshalb es ein wichtiges Netzwerk für die Wettbewerbsanalyse ist. Sein langjähriger direkter Konkurrent ist Taboola; eine geplante Fusion der beiden wurde abgesagt, und sie konkurrieren weiterhin direkt. OpenAdLibrary erfasst live Outbrain-Anzeigen, identifiziert den Werbetreibenden und verfolgt jeden Klick bis zu seiner Landing Page.

Verwandte Begriffe: Taboola, Teads und das Native-Ad-Netzwerk.