Klickbetrug

Klickbetrug ist die bewusste Erzeugung von gefälschten, ungültigen oder nicht echten Klicks auf Werbeanzeigen durch Bots oder bezahlte Menschen, um das Budget eines Werbetreibenden zu erschöpfen oder illegitime Auszahlungen für einen betrügerischen Publisher zu erzielen. Es ist eine der häufigsten Formen von Werbebetrug und eine ständige Belastung für den ROI von bezahltem Traffic.

So funktioniert es#

Es gibt zwei Hauptmotive. Konkurrenten oder Saboteure können wiederholt auf die CPC Anzeigen eines Rivalen klicken, um das Tagesbudget zu erschöpfen, sodass die Anzeigen nicht mehr angezeigt werden. Häufiger blähen betrügerische Websites und Traffic-Quellen ihre eigenen Klicks auf, häufig unter Verwendung von Bot-Netzwerken, Click Farms oder gekaperten Geräten, um mehr Werbeeinnahmen zu erzielen. Da die Klicks nie von echten interessierten Nutzern stammen, führen sie fast nie zu Conversions.

Warum es wichtig ist#

Klickbetrug verfälscht jede nachgelagerte Metrik: Die CTR steigt, während die Conversion-Rate einbricht, und das Budget wird für Traffic ausgegeben, der nichts kaufen kann. Außerdem korrumpiert es die Ad Supply Chain, indem es schlechten Akteuren legitime Werbeausgaben zuspielt. Zu den Abwehrmaßnahmen gehören das Filtern bekannter Rechenzentrums-IPs, die Ratenbegrenzung verdächtigen Verhaltens, die Überwachung von Conversion-Mustern, das Blacklisting von minderwertigen Platzierungen und der Einsatz eines Trackers, um Quellen mit vielen Klicks aber null Conversions zu identifizieren. Transparenztools, die zeigen, wo Anzeigen tatsächlich geschaltet werden, helfen Käufern, die Platzierungen zu identifizieren und zu unterbinden, die ungültigen Traffic verursachen, bevor dieser ihr Budget auffrisst.

Verwandte Begriffe: Ad Supply Chain, Brand Safety und Tracker (Ad Tracking Software).