Ad Supply Chain

Die Ad Supply Chain ist die vollständige Abfolge von Unternehmen und Technologieplattformen, die eine Anzeige vom bezahlenden Werbetreibenden bis zur Publisher-Seite durchläuft, auf der sie schließlich erscheint. Jedes Glied in der Kette – Demand-Side-Plattformen, Ad Exchanges, Supply-Side-Plattformen und Wiederverkäufer – übernimmt einen Teil des Kaufs, Verkaufs oder der Auslieferung, und die meisten nehmen dabei einen Anteil.

Wie es funktioniert#

In einer typischen programmatischen Transaktion fließt das Budget eines Werbetreibenden durch eine Demand-Side Platform (DSP) in eine Ad Exchange, die mit einer Supply-Side Platform (SSP) verbunden ist, die den Publisher vertritt. Inventar kann auch ein- oder mehrmals weiterverkauft werden, bevor es die Seite erreicht, was die Kette verlängert. Das SupplyChain Object (schain) zeichnet jeden Sprung auf, sodass Käufer die Route prüfen können.

Warum es wichtig ist#

Längere Ketten bedeuten mehr Gebühren und mehr Möglichkeiten für Betrug oder falsch dargestelltes Inventar, sich zu verstecken. Deshalb praktizieren Käufer die Supply Path Optimization (SPO), um den kürzesten und saubersten Weg zum selben Impression zu finden. Für Wettbewerbsforscher zeigt die Verfolgung der Kette auf, welche Netzwerke und Wiederverkäufer tatsächlich die Anzeigen eines Werbetreibenden ausliefern. OpenAdLibrarys Click-Trace verfolgt den Lieferweg vom Creative zur Landing Page und legt offen, wie Native Demand in der Praxis geroutet wird.

Verwandte Begriffe: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP) und Supply Path Optimization (SPO).