Direktverlinkung (Affiliate)

Direktverlinkung bedeutet, einen bezahlten Anzeigenklick direkt zur Angebotsseite des Werbetreibenden zu leiten, ohne einen Pre-Lander oder eine Bridge-Page dazwischen. Der Besucher klickt auf die Anzeige und landet genau dort, wo der Angebotsinhaber ihn haben möchte: auf der Checkout-Seite, dem Lead-Formular oder im App-Store-Eintrag.

Wie es funktioniert#

Es gibt keinen Zwischenschritt, den man erstellen oder hosten müsste. Der Tracking-Link des Affiliate umschließt die Angebots-URL, hängt eine Sub-ID oder Click-ID zur Attribution an und leitet den Klick weiter. Vergleichen Sie das mit einem Advertorial-Trichter, bei dem der Besucher zuerst eine Story-Seite liest und erst dann auf das Angebot klickt, wenn der Pitch zieht. Direktverlinkung entfernt diesen Filterungsschritt vollständig, was die Einrichtungszeit auf nahezu Null reduziert, aber auch die Chance nimmt, vorzuverkaufen, zu offenbaren oder kalten Traffic aufzuwärmen, bevor die eigene Seite des Angebots die ganze Arbeit leisten muss.

Wann es funktioniert und wann nicht#

Direktverlinkung funktioniert in der Regel gut bei Angeboten mit starker Markenbekanntheit, einfachen einstufigen Aktionen (einer App-Installation, einer Newsletter-Anmeldung, einem unkomplizierten E-Commerce-Kauf) oder Landingpages, die selbst bereits für kalten Traffic optimiert sind. Sie neigt zum Scheitern bei allem, was Kontext benötigt: aggressive Gesundheitsbehauptungen, „wie im Fernsehen gesehen“-Rahmen oder Angebote, die neben der Artikelüberschrift, mit der die Anzeige hereinkam, wie ein Non-Sequitur wirken. Ein Pre-Lander dient genau dazu, diese Lücke zu schließen, weshalb die meisten nativen Kampagnen mit nativen Claims einen Pre-Lander anstelle der Direktverlinkung verwenden.

Netzwerkrichtlinien sind hier wichtig#

Taboola, Outbrain und MGID haben alle Inhalts- und Landingpage-Richtlinien, die unabhängig davon gelten, ob ein Pre-Lander dazwischen ist. Direktverlinkung befreit einen Affiliate also nicht von Offenlegungs- oder Anspruchsnachweispflichten. Es bedeutet auch, dass ein Prüfer oder die Erfassungspipeline von OpenAdLibrary die tatsächliche Werbetreibendenseite beim ersten Hop sieht und nicht eine gefilterte, weshalb direktverlinkte Kampagnen leichter auf Ad-Cloaking überprüft werden können als Mehr-Hop-Trichter.

Testen von Direktverlinkung gegen einen Pre-Lander#

Media-Buyer, die sich nicht sicher sind, welche Struktur zu einem Angebot passt, führen in der Regel einfach einen Split-Test durch: eine Anzeigengruppe direktverlinkt, eine über einen Pre-Lander, gleiches Creative, gleiches Budget, gleiches Geo. Der Vergleich ist nicht nur die Conversion-Rate; es ist die Conversion-Rate gewichtet gegen die zusätzlichen Erstellungs- und Hostingkosten für die Pflege einer Pre-Lander-Seite plus den zusätzlichen Hop, den ein Pre-Lander zur Ladezeit auf Mobilgeräten hinzufügt, was bei nativen Traffic mehr ausmachen kann als der Text selbst. Ein Angebot, das sauber direktverlinkt, spart einen Schritt im Trichter und einen Schritt in der laufenden Wartung, da es keine separate Seite gibt, die mit den sich ändernden Bedingungen oder Preisen des Werbetreibenden synchronisiert werden muss.

Verwandte Begriffe#

Direktverlinkung steht einem Pre-Lander oder einer Bridge-Page auf dem Trichter-Komplexitätsspektrum gegenüber und interagiert damit, wie Sub-IDs für die Attribution übergeben werden, wenn es keine mittlere Seite gibt, die sie trägt.