Definition

Was ist CPI (Kosten pro Installation)?

CPI (Kosten pro Installation) ist der Preis, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn eine Anzeige zu einer mobilen App-Installation führt, berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch Installationen.

Das OpenAdLibrary-TeamAd Intelligence & Native Advertising Research

20. Oktober 2026 · 2 Min. Lesezeit

Redaktionelle Illustration: Was ist CPI (Kosten pro Installation)?

CPI (Kosten pro Installation) ist der Preis, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn seine mobile App als Ergebnis einer Anzeige installiert wird, berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch Gesamtinstallationen. Es ist das dominierende Preismodell und Messmodell für die Nutzerakquisition mobiler Apps, das Pendant zu CPA im E-Commerce oder Lead-Generierung.

Wie CPI getrackt wird#

Eine Installation findet innerhalb eines App Stores statt, nicht auf der eigenen Domain des Werbetreibenden. Daher ist CPI auf mobile Messpartner angewiesen, die Geräte-IDs, Click-IDs oder probabilistisches Matching verwenden, um einen Anzeigenklick oder eine Impression Tage später mit einem Installationsereignis zu verknüpfen. Dies funktioniert ähnlich wie ein Tracker einen Webklick über eine Postback-URL mit einer Conversion verbindet, nur für App Stores anstelle von Browsern.

CPI vs. CPA vs. CPI-to-Purchase#

CPI misst nur die Installation selbst, oft nur die oberste Trichterebene. Eine Installation, die die App nie wieder öffnet, ist nahezu wertlos. Viele App-Vermarkter verfolgen jetzt „CPI-to-First-Purchase“ oder „CPI-to-Day-7-Retention“ als die eigentlich relevante Kennzahl und behandeln die reine Installation eher wie einen Conversion-Pixel, der teilweise im Trichter feuert, anstatt die Ziellinie darzustellen.

Modell	Wofür es berechnet	Risiko für Werbetreibende
CPI	Reine Installation	Hoch, Installation bedeutet nicht engagierten Nutzer
CPA (Post-Install-Ereignis)	Eine bestimmte In-App-Aktion	Niedriger, bindet Ausgaben an echtes Verhalten
CPI plus Retention-Gate	Installation, bezahlt auf einer Retention-Kurve	Am niedrigsten, schwerer zu verhandeln

CPI in Native-Advertising-Kampagnen#

App-Installationskampagnen laufen auch über Native-Netzwerke, nicht nur über die großen Walled Gardens. Eine Platzierung in einem Native-Ad-Netzwerk, die Traffic zu einem App-Store-Eintrag leitet, erfordert einen eigenen kreativen Ansatz, da die Anzeigenkreative das Ergebnis der App-Nutzung verkaufen muss, während das Klickziel ein Store-Eintrag und keine vollständige Landing-Page ist, die Sie kontrollieren. Media-Käufer berichten häufig von CPI-Zahlen auf Native-Inventar, die deutlich unter den Kosten derselben Installation in Paid Social liegen, obwohl dies je nach App-Kategorie, Land und Plattform enorm variiert. iOS-Installationen sind in der Regel teurer als Android.

Betrugsrisiko liegt höher als bei den meisten Formaten#

CPI-Kampagnen ziehen eine spezifische Art von ungültigem Traffic an: Click Flooding und Click Injection, bei denen ein betrügerischer Akteur eine hohe Anzahl gefälschter Klicks kurz vor einer echten, organischen Installation auslöst, damit sein Netzwerk gutgeschrieben wird. Dies unterscheidet sich von dem Display-Anzeigenbetrug, den die meisten Media-Käufer gewohnt sind, und ist ein Hauptgrund dafür, dass App-Vermarkter stark auf unabhängig verifizierte Attribution setzen, anstatt den von Netzwerken gemeldeten Installationszahlen direkt zu vertrauen.

Wie OpenAdLibrary hilft#

Wenn Sie abwägen, ob Sie App-Installationskampagnen zu einem Native-Mix hinzufügen sollen, hilft es zu sehen, welche Werbetreibenden bereits App-fokussierte Kreative in großem Maßstab und über einen längeren Zeitraum schalten. Mit dem Native-Ad-Spy-Tool von OpenAdLibrary werden Live-Kreative nach vertikalen Kategorien sichtbar, einschließlich App- und Software-Angeboten, sodass Sie abschätzen können, welche Netzwerke eine Kategorie tatsächlich nutzen, bevor Sie ein Budget festlegen.

Häufig gestellte Fragen

Was ist eine typische CPI-Spanne?

Es gibt keine einheitliche stabile Branchenzahl. Sie variiert je nach App-Kategorie, Land und Plattform und ändert sich ständig mit Saisonalität und Datenschutzänderungen. Behandeln Sie jede spezifische Zahl, die Sie online sehen, ab dem Moment der Veröffentlichung als veraltet und benchmarken Sie stattdessen gegen die Daten Ihres eigenen Messpartners.

Ist CPI nach Apples App Tracking Transparency-Änderungen noch zuverlässig?

Die Attribution wurde speziell für iOS schwieriger, da das Tracking auf Geräteebene jetzt eine Opt-in-Zustimmung erfordert. Viele App-Vermarkter sind zu aggregierten, datenschutzsicheren Messungen übergegangen, anstatt zum früher üblichen Click-to-Install-Matching, was die Granularität der CPI-Berichterstattung verändert hat.

Sollte ich auf CPI oder ein Post-Install-Ereignis optimieren?

Post-Install-Ereignisse wie der erste Kauf oder die Day-7-Retention sind fast immer das bessere Optimierungsziel, sobald Sie genug Volumen haben, da rohe Installationen viele Nutzer enthalten, die nie wieder interagieren. Verwenden Sie CPI hauptsächlich als frühes, hochvolumiges Signal, bevor Sie genügend Post-Install-Daten haben.

Wie unterscheidet sich CPI von CPA?

CPI ist eine spezifische Art von CPA, bei der das Akquisitionsereignis als App-Installation definiert ist. Allgemeines CPA kann als jedes Conversion-Ereignis definiert werden: ein Verkauf, ein Lead-Formular, ein Abonnement. CPI ist lediglich die mobile-App-Installations-Variante derselben Idee.