CPM (Cost Per Mille)

CPM (Cost Per Mille) ist der Preis, den ein Werbetreibender für eintausend Werbeeinblendungen zahlt, wobei "Mille" lateinisch für tausend steht. Er wird berechnet als CPM = (Gesamtausgaben ÷ Einblendungen) × 1.000. Bei einem CPM von 5 $ kostet jede 1.000-malige Einblendung der Anzeige 5 $, unabhängig davon, ob jemand klickt.

CPM ist das Standardpreismodell für Awareness- und Reichweitenkampagnen und die zugrundeliegende Währung der meisten programmatischen Auktionen. Display-, Video- und viele Native-Buchungen werden auf CPM-Basis abgerechnet, selbst wenn dem Werbetreibenden letztlich Klicks oder Conversions wichtig sind – das Netzwerk übersetzt andere Ziele einfach in einen effektiven CPM, um Gebote zu bewerten.

Warum es wichtig ist#

Da man für die Einblendung und nicht für eine Aktion zahlt, belohnt CPM eine effiziente Auslieferung an die richtige Zielgruppe. Zwei Faktoren treiben die tatsächlichen Kosten heimlich in die Höhe: wie viele Einblendungen tatsächlich gesehen versus ausgeliefert werden und wie engagiert diese Zielgruppe ist. Eine Einblendung, die bezahlt, aber nie im Viewport angezeigt wird, verschwendet Budget. Deshalb kombinieren Käufer CPM mit Metriken zur Viewability. Die Zählung selbst wird durch die Ad Impression definiert.

CPM ist das käuferseitige Spiegelbild der Einnahmemetrik eines Publishers, RPM (Revenue Per Mille) – was die eine Seite pro Tausend zahlt, verdient die andere pro Tausend. Es steht im Gegensatz zu CPC (Cost Per Click), das nur für Klicks berechnet; eine Anzeige mit hoher CTR in einem CPM-Kauf senkt effektiv Ihre Kosten pro Besucher, obwohl der Einblendungspreis fest ist.

Verwandte Begriffe: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability und RPM (Revenue Per Mille).