Native Advertising

Native Advertising ist bezahlte Werbung, die so gestaltet ist, dass sie sich dem Look & Feel sowie der Funktion der Plattform anpasst, auf der sie erscheint, und sich so in die umgebenden redaktionellen Inhalte einfügt, anstatt sie zu unterbrechen. Anders als ein Banner, das eindeutig als Werbung erkennbar ist, ahmt eine Native-Anzeige die Schriftarten, das Layout und den Ton der Host-Website nach und trägt normalerweise ein kleines Label wie "Gesponsert" oder "Empfohlen".

Das Format umfasst mehrere Ausprägungen. Die gängigsten im offenen Web sind Empfehlungsboxen unter Artikeln, die von Netzwerken wie Taboola und Outbrain ausgeliefert werden, sowie in Feeds integrierte Platzierungen wie die In-Feed Ad. Viele Native-Kampagnen leiten Klicks auf eine Advertorial weiter, anstatt auf eine direkte Produktseite.

So funktioniert es: Werbetreibende kaufen Native-Inventar über ein Native Ad Network oder programmatisch. Das Netzwerk injiziert die Anzeige in das Content Recommendation Widget eines Publishers, passt das Kreativ an den Kontext an und zahlt dem Publisher pro Klick oder Impression.

Warum es wichtig ist: Da Native Ads wie Inhalte aussehen, erzielen sie tendenziell eine höhere Engagement-Rate als Display-Werbung, weshalb es auch Offenlegungsregeln gibt. Für Wettbewerbsanalysen sind Native Ads schwerer zu überwachen als Social Ads, da es keine einzige offizielle Bibliothek gibt. Tools, die Live-Native-Platzierungen erfassen, den eigentlichen Werbetreibenden identifizieren und jeden Klick nachverfolgen, zeigen, welche Ansätze und Angebote tatsächlich skaliert werden.

Verwandte Begriffe: Sponsored Content, Content Recommendation Widget und Native Ad Network. Sehen Sie sich unseren kompletten Leitfaden zu Native Advertising für echte Beispiele an.