OpenRTB

OpenRTB ist das offene, branchenweit standardisierte Protokoll, das definiert, wie Gebotsanfragen und Gebotsantworten in programmatischen Auktionen strukturiert sind. Es ermöglicht jeder Supply-Plattform und jeder Buying-Plattform die Kommunikation ohne individuelle Integrationen. Unter der Pflege des IAB Tech Lab ist es die gemeinsame Sprache des Echtzeitbietungs-Ökosystems.

Funktionsweise#

Wenn ein Impression zum Verkauf angeboten wird, sendet die Supply-Seite eine JSON-Gebotsanfrage, die der OpenRTB-Spezifikation entspricht. Diese Anfrage enthält standardisierte Felder, die Impression-Details, Geräte- und Nutzersignale, die Website oder App, den Floor-Preis und die Provenienz der Lieferkette. Käufer analysieren sie, entscheiden, ob und wie viel sie bieten möchten, und antworten mit einer OpenRTB-Gebotsantwort. Da jeder Teilnehmer dem gleichen Schema folgt, kann eine Ad Exchange eine Anfrage an viele Käufer senden und ihre Antworten direkt vergleichen.

Bedeutung#

Vor OpenRTB benötigte jedes Exchange- und Bidder-Paar maßgeschneiderte Integrationsarbeit. Das Protokoll verwandelte dies in Plug-and-Play-Interoperabilität, was es ermöglichte, dass Real-Time Bidding (RTB) in der gesamten Branche skaliert werden konnte. Spätere Versionen fügten Felder hinzu, die die Transparenz und Betrugsresistenz verbessern, vor allem das SupplyChain Object (schain), das jeden Intermediär erfasst, der eine Impression auf ihrem Weg zum Käufer berührt hat.

Für jeden, der analysiert, wie eine Anzeige eine Seite erreicht hat, sind OpenRTB-Felder die Rohaufzeichnung der Transaktion, die der Programmatic Advertising zugrunde liegt.

Verwandte Begriffe: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) und Programmatic Advertising.