Demand-Side Platform (DSP)

Eine Demand-Side Platform (DSP) ist eine Software, die Werbetreibende und Agenturen nutzen, um digitales Werbeinventar programmatisch zu kaufen. Sie bieten auf Impressionen über viele Börsen und Supply-Quellen hinweg von einer einzigen Oberfläche aus. Sie ist die Buy-Side-Engine der Programmatic Advertising.

So funktioniert es#

Wenn eine Impression verfügbar wird, erhält die DSP eine Bid-Anfrage, die den Nutzer, die Platzierung und den Kontext beschreibt. Innerhalb von Millisekunden entscheidet sie, ob die Impression zum Targeting des Werbetreibenden passt, berechnet ein Gebot basierend auf Kampagnenzielen und Budget und reicht es in die Auktion ein. Wenn sie gewinnt, wird das Ad Creative des Werbetreibenden ausgespielt. DSPs durchlaufen diese Schleife milliardenfach pro Tag und wenden Frequenzlimits, Audiencedaten und automatisiertes Bidding an, um effizient auszugeben.

Warum es wichtig ist#

Vor DSPs bedeutete Kaufen, mit jedem Publisher einzeln zu verhandeln. Eine DSP zentralisiert dies in einer Konsole mit einheitlichem Targeting, Messung und Optimierung. Sie verbindet sich nach außen mit einer Ad Exchange und transaktioniert über Real-Time Bidding (RTB).

Die DSP ist das Spiegelbild der Supply-Side Platform (SSP): Die SSP arbeitet darauf hin, für Publisher den höchsten Preis zu erzielen, während die DSP darauf abzielt, für Werbetreibende die niedrigsten effektiven Kosten für die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Die beiden verhandeln in jeder Auktion automatisch gegeneinander.

Verwandte Begriffe: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) und Programmatic Advertising.