Whitelist / Blacklist (Site Targeting)

Eine Whitelist / Blacklist ist ein Paar von Site-Targeting-Kontrollen, die einem Werbetreibenden ermöglichen zu entscheiden, auf welchen Publisher-Websites eine Kampagne laufen darf. Eine Whitelist beschränkt die Auslieferung auf einen genehmigten Satz von Websites; eine Blacklist (oder Blocklist) schließt bestimmte Websites aus, während der Rest erlaubt ist. Beide operieren auf der Ebene der Publisher / Site ID.

Wie es funktioniert. Native-Kampagnen starten typischerweise breit und werden über viele Ad Placements ausgespielt, um Daten zu sammeln. Sobald genügend Impressionen angefallen sind, überprüft der Media Buyer die Performance nach Website: Websites, die profitabel konvertieren, kommen auf die Whitelist (oder erhalten höhere Gebote), und Websites, die Budget verbrauchen ohne zu konvertieren, kommen auf die Blacklist. Im Laufe der Zeit konvergiert eine Kampagne zu einer kuratierten Liste von bewährtem Inventar.

Warum es wichtig ist. Auf offenem Native-Inventar treibt üblicherweise ein kleiner Bruchteil der Websites die meisten profitablen Konversionen, während ein langer Schwanz Budget verbrennt. Diszipliniertes Whitelisting und Blacklisting ist eine der wirkungsvollsten Optimierungsgewohnheiten im Media Buying. Es konzentriert die Ausgaben dort, wo sie wirken, und ist auch ein Brand Safety-Werkzeug, das Anzeigen von qualitativ minderwertigen oder themenfremden Seiten fernhält. Competitive Intelligence beschleunigt diesen Prozess: Indem man erfasst, auf welchen Websites die Konkurrenz durchgängig läuft, kann man eine Whitelist mit Inventar befüllen, das bereits bewährt ist, anstatt es auf die langsame, teure Weise zu entdecken.