Native Ad Network

Ein Native Ad Network ist ein Werbenetzwerk, das sich auf Native Advertising spezialisiert und Werbetreibende mit inhaltsähnlichen Platzierungen auf einer großen Anzahl von Publisher-Websites verbindet, meist als Empfehlungs-Widgets unter oder neben Artikeln. Die Anzeigen imitieren das Erscheinungsbild der umgebenden redaktionellen Inhalte, anstatt als offensichtliche Banner aufzutreten.

So funktioniert es: Publisher installieren ein Skript, das ein Content Recommendation Widget auf ihren Seiten lädt. Werbetreibende laden eine Headline, ein Vorschaubild und eine Landing-Page-URL hoch, legen Gebote und Targeting fest, und die Auktion des Netzwerks entscheidet, welche Anzeigen jeden Slot füllen. Da das Format von ansprechenden Headlines und Bildern abhängt, leben und sterben Native Networks mit dem Engagement der Creatives und der Klickrate. Wie jedes Ad Network bündeln sie Angebot und nehmen eine Marge, aber das Inventar ist ausschließlich native Werbung.

Warum es wichtig ist: Native Networks sind eine wichtige Traffic-Quelle für Performance-Marketer, Affiliates und Content-Publisher, weil sie enorme Reichweite im offenen Web außerhalb geschlossener Ökosysteme wie Meta und Google bieten. Die größten Anbieter sind Taboola, Outbrain, MGID und Revcontent. Für Wettbewerbsanalysen zeigt die Erfassung von Live-Anzeigen über diese Netzwerke, welche Werbetreibenden und Ansätze gerade skalieren. Siehe unseren Leitfaden zu den besten Native Ad Networks für einen überblicksartigen Ranking.

Verwandte Begriffe: Ad Network, Taboola, Outbrain und Revcontent.