Tracker (Ad-Tracking-Software)

Ein Tracker (Ad-Tracking-Software) ist die Plattform, die ein Media Buyer nutzt, um jeden Werbeklick zu erfassen, resultierende Conversions zuzuordnen und Traffic über mehrere Traffic-Quellen hinweg zum richtigen Angebot zu leiten. Beliebte Tracker sind Voluum, RedTrack, Binom und BeMob. Der Tracker sitzt in der Mitte des Funnels, zwischen dem Ad-Netzwerk und der Landing Page, sodass er protokollieren kann, wer geklickt hat, woher der Klick kam und was danach passierte.

So funktioniert es#

Wenn ein Nutzer auf eine Native Ad klickt, erfasst der Tracker eine eindeutige Click ID sowie Parameter wie Creative, Platzierung, Geo und Gerät. Anschließend leitet er den Besucher zur Landing Page oder zum Angebot weiter. Wenn dieser Besucher konvertiert, feuert das Affiliate-Netzwerk oder der Werbetreibende eine Postback URL zurück an den Tracker und übergibt dieselbe Click ID, sodass die Conversion dem exakten Klick zugeordnet wird, der sie erzeugt hat.

Warum es wichtig ist#

Ohne einen Tracker hat ein Buyer, der Dutzende Creatives auf vielen Websites schaltet, keine Möglichkeit zu wissen, welche Kombination profitabel ist. Tracker ermöglichen granulare Conversion Tracking, Kosten- und Umsatzberichte, regelbasierte Traffic-Verteilung und Split-Tests. Sie sind das analytische Rückgrat bezahlter Native- und Affiliate-Kampagnen und verwandeln einen Strom von Roh-Klicks in die profitbezogenen Platzierungsdaten, die Buyer nutzen, um Gewinner zu skalieren und Verlierer abzuschalten.

Verwandte Begriffe: Postback URL, Conversion Tracking und Click ID.