Listicle (Werbeformat)

Ein Listicle ist ein Native-Ad-Creative- und Landing-Page-Format, das als nummerierte Liste strukturiert ist – "7 Things Nobody Tells You About X," "10 Signs You Should Y," – und wie gewöhnlicher redaktioneller Inhalt und nicht wie eine bezahlte Anzeige wirken soll. Das Format tritt sowohl als die Anzeigenüberschrift selbst als auch als die Struktur der Seite auf, auf die sie klickt.

Warum Listicles als Werbeformat funktionieren#

Eine nummerierte Liste schafft bereits vor dem Klick eine klare, reibungsarme Erwartung: Der Leser weiß ungefähr, was ihn erwartet (eine kurze, überfliegbare Zusammenfassung) und wie viel Zeit es dauern wird. Diese Vorhersagbarkeit verringert das wahrgenommene Risiko eines Klicks im Vergleich zu einem vageren Creative Angle und fügt sich nahtlos in ein Content Discovery-Widget ein, das unter einem echten Nachrichtenartikel platziert ist – genau dort, wo die meisten Listicle-Anzeigen geschaltet werden. Jeder nummerierte Punkt kann außerdem seinen eigenen Mini-Hook enthalten, sodass eine lange Liste einem Werbetreibenden mehrere Chancen bietet, einen überzeugenden Ansatz zu landen, anstatt alles auf eine Karte zu setzen.

Wo Sie sie sehen werden#

Listicles sind ein dominantes Format in Taboola, Outbrain und MGID Content Discovery Widgets, insbesondere in den Branchen Gesundheit, Haus & Garten und Unterhaltung, wo der Rahmen "surprising facts" gut funktioniert. Sie fungieren auch als die Landingpage selbst: Ein Besucher klickt auf eine Listicle-Anzeige und gelangt auf eine Seite, die tatsächlich als nummerierte Liste strukturiert ist, manchmal mit dem eigentlichen Angebot, das irgendwo in der Mitte oder am Ende eingefügt ist – ein Muster, das einer Teaser Ad ähnelt, die ihr eigentliches Thema schrittweise enthüllt.

Listicle vs. Advertorial#

Beide Formate sind darauf ausgelegt, redaktionell und nicht werblich zu wirken, aber ein Advertorial liest sich normalerweise wie ein einzelner narrativer oder nachrichtenartiger Beitrag, während ein Listicle explizit segmentiert und nummeriert ist, was die Art und Weise verändert, wie ein Leser es scannt: Ein Advertorial verlangt kontinuierliches Lesen, ein Listicle lädt zum Überfliegen des relevantesten Punktes ein. Zu untersuchen, welche Listicle-Überschriften und -Strukturen derzeit live sind, ist einer der schnellsten Wege, um funktionierende Ansätze zu finden; sehen Sie sich Native Ad Headlines That Get Clicks für reale Formelbeispiele an oder durchsuchen Sie live Creatives direkt auf OpenAdLibrary's Taboola Ad Spy Tool.

Eine Listicle-Überschrift schreiben, die hält#

Die Zahl selbst ist weniger wichtig als die Wahl einer Zahl, die zum tatsächlichen Inhalt passt; eine Liste, die aufgebläht wird, um eine runde Zahl zu erreichen (10 Punkte, wenn es eigentlich nur 6 gute gibt), wirkt wie Füllmaterial, sobald der Besucher auf der Seite ist, was die Engagement-Metriken beeinträchtigt, die der Algorithmus des Netzwerks für die zukünftige Verbreitung berücksichtigt. Die stärksten Listicle-Überschriften kombinieren die Zahl mit einem spezifischen, leicht überraschenden Versprechen statt einem generischen: "7 Things Plumbers Won't Tell You" weckt mehr Neugier als "7 Home Maintenance Tips," obwohl beide dieselbe Listenlänge beschreiben. Das Testen einiger verschiedener Zahlen und Rahmen in Bezug auf denselben zugrunde liegenden Inhalt ist in der Regel günstiger als das Testen völlig anderer Creative Angles, da die Liste selbst nicht geändert werden muss, sondern nur die darum herum gebaute Überschrift.

Verwandte Begriffe#

Listicles stehen neben Advertorials und Teaser Ads als redaktionelle Native-Formate und sind eine häufige Heimat für Clickbait-ähnliche Überschriftenkonstruktionen.