Deal ID

Eine Deal ID ist ein eindeutiger alphanumerischer Identifikator, den sowohl die Käuferseite als auch die Verkäuferseite an einen ausgehandelten programmatischen Deal anhängen, sei es ein Preferred Deal, ein Private Marketplace-Deal oder ein Programmatic Guaranteed Deal, sodass jede Bid-Request, die diese ID trägt, mit dem spezifischen Preis, Inventar und den Bedingungen abgeglichen wird, die die beiden Parteien bereits vereinbart haben.

Wie eine Deal ID funktioniert#

Ein Publisher oder seine Supply-Side Platform verpackt einen Teil des Inventars (eine Platzierung, ein Zielgruppensegment, einen Inhaltsbereich) zusammen mit einem Preis und etwaigen kundenspezifischen Bedingungen und gibt dann eine Deal ID dafür aus. Diese ID wird privat mit einem Käufer geteilt, der sie als Line-Item-Ziel in seine Demand-Side Platform einträgt.

Dann ist es reine Technik. Unter OpenRTB reist die Deal ID innerhalb des Deal-Objekts der Bid-Request. Wenn ein passender Impression ausgelöst wird, kennzeichnet der SSP die Bid-Request mit dieser ID, und nur der Käufer, der sie besitzt, sieht die ausgehandelten Bedingungen, entweder als garantierten Preis ohne Wettbewerb oder als private Auktion mit einem ausgehandelten Floor, je nach Deal-Typ. Die Gebote aller anderen auf denselben Impression, falls vorhanden, durchlaufen den normalen Real-Time Bidding-Fluss.

Warum Deal IDs wichtig sind#

Sie ermöglichen es zwei Parteien, wie bei einem traditionellen Direct Buy zu verhandeln – festgelegter Preis, spezifische Platzierung, kundenspezifische Bedingungen – während sie dennoch über die automatisierte programmatische Pipeline und nicht über eine manuell betriebene Insertion Order abwickeln. Drei Deal-Typen nutzen häufig eine Deal ID: Preferred Deals (fester Preis, erster Blick, keine Volumengarantie), Private Marketplace Deals (Einladungsauktion mit ausgehandeltem Floor) und Programmatic Guaranteed (reserviertes Volumen zu einem festen Preis, im Wesentlichen eine automatisierte IO).

Für Käufer ist eine Deal ID auch der sauberste Weg, um konsistenten Zugang zum Inventar eines bestimmten Publishers zu erhalten, ohne auf Header Bidding-Gewinne im Open Exchange angewiesen zu sein, wo sowohl Verfügbarkeit als auch Preis schwanken.

Wo Deal IDs scheitern#

Die meisten Tickets mit dem Hinweis „der Deal gibt kein Geld aus“ in der AdOps lassen sich auf ein Problem mit der Deal ID zurückführen: ein Tippfehler beim Kopieren der Zeichenfolge zwischen SSP und DSP, ein Deal, der auf einer Seite aktiv, auf der anderen jedoch pausiert oder abgelaufen ist, oder Budget- und Laufzeitkonflikte zwischen den beiden Systemen. Keines dieser Probleme wirft einen offensichtlichen Fehler aus. Der Deal liefert einfach null Gebote oder null Impressionen, und es braucht jemanden, der beide Plattformen nebeneinander überprüft, um die Nichtübereinstimmung zu finden. Wenn Sie prüfen, welches Inventar ein Wettbewerber oder Partner tatsächlich in großem Umfang kauft, ist der Ad Intelligence-Index von OpenAdLibrary ein schnellerer Weg, um zu sehen, was live im Markt ist, als zu versuchen, dies allein aus Deal-Reporting rückzuentwickeln.

FAQ#

Ist eine Deal ID dasselbe wie ein Private Marketplace?

Nein. Der PMP ist der Deal-Typ (eine Einladungsauktion). Die Deal ID ist der Identifikator, der eine bestimmte Bid-Request zu den ausgehandelten Bedingungen dieses Deals leitet. Ein PMP-Deal, ein Preferred Deal und ein Programmatic Guaranteed Deal verwenden alle Deal IDs; sie wenden nur unterschiedliche Regeln an, sobald die ID übereinstimmt.

Wer erstellt eine Deal ID?

Der Publisher oder sein SSP erstellt und gibt sie aus, teilt sie dann privat mit dem Käufer, der sie in die Kampagnen- oder Line-Item-Einstellungen seines DSPs einträgt.

Können mehr als ein Käufer dieselbe Deal ID verwenden?

In der Regel nein. Eine Deal ID wird einem bestimmten Käufer für eine bestimmte ausgehandelte Vereinbarung ausgestellt. Einige SSPs unterstützen geteilte oder Multi-Buyer-Deal-Setups, aber das ist die Ausnahme, nicht die Regel.

Warum würde eine Kampagne mit einer gültigen Deal ID null Impressionen erhalten?

Die häufigsten Ursachen sind eine nicht übereinstimmende ID-Zeichenfolge zwischen den Plattformen, ein Deal, der auf einer Seite pausiert oder abgelaufen ist, oder ein Budget- oder Laufzeitkonflikt. Überprüfen Sie die Konfiguration von SSP und DSP nebeneinander, anstatt anzunehmen, dass das Targeting selbst falsch ist.