Lieferwegoptimierung (SPO)

Lieferwegoptimierung (SPO) ist die Praxis, bei der Werbekäufer den kürzesten, günstigsten und transparentesten Weg zum Kauf einer bestimmten Impression identifizieren und bevorzugen, wobei redundante Zwischenhändler ausgeschlossen werden, die Gebühren hinzufügen, ohne Mehrwert zu schaffen. Da dasselbe Inventar oft über mehrere Wege verfügbar ist, geht es bei SPO darum, den besten auszuwählen.

Wie es funktioniert#

Käufer vergleichen die Wege, die eine Impression durch die Ad Supply Chain nimmt, und messen Gebühren, Gewinnraten, Latenz und wie oft Inventar falsch dargestellt wird. Sie stützen sich auf das SupplyChain Object (schain) und sellers.json, um zu überprüfen, ob jeder Hop ein autorisierter Verkäufer ist, und konsolidieren dann die Ausgaben auf die saubersten direkten Wege, wobei sie oft näher am Publisher kaufen und Wiederverkäufer fallen lassen, die lediglich dieselbe Impression aufschlagen.

Warum es wichtig ist#

SPO kann die effektiven Media-Kosten deutlich senken und das Risiko von Betrug und nicht autorisierten Resold Inventory / Demand Partner Ketten verringern. Für Verkäufer bedeutet der kürzeste Weg, dass mehr vom Werbebudget bei ihnen ankommt. SPO ist zu einer Standarddisziplin für programmatische Teams geworden, gerade weil die Lieferketten lang und undurchsichtig wurden.

Verwandte Begriffe: Ad Supply Chain, SupplyChain Object (schain), und Resold Inventory / Demand Partner.