Acceptable-Ads-Programm

Das Acceptable-Ads-Programm ist eine Initiative, die vor allem durch Eyeo (Hersteller von Adblock Plus) bekannt ist. Es definiert eine Reihe von Kriterien, die nicht aufdringliche Anzeigen erfüllen müssen, um von teilnehmenden Werbeblockern automatisch freigeschaltet zu werden – im Austausch dafür, dass der Publisher oder das Ad-Netzwerk diesen Standards zustimmt (und oberhalb einer bestimmten Traffic-Schwelle eine Whitelisting-Gebühr zahlt). Anzeigen, die die Kriterien erfüllen, werden standardmäßig geladen; Anzeigen, die dies nicht tun, bleiben wie alles andere blockiert.

Die tatsächlichen Kriterien#

Die veröffentlichten Standards konzentrieren sich auf Aspekte wie Platzierung (nicht störend für den Kerninhalt), Größe (nichts, das den Viewport dominiert – ein Faktor, der eng mit den Sichtbarkeitsstandards verbunden ist) und Format (keine Animation, die die Aufmerksamkeit entführt, keine Interstitials, die die Seite blockieren). Die Details wurden im Laufe der Zeit aktualisiert und werden vom Programm öffentlich gepflegt. Behandeln Sie daher jede konkrete Regel, die Sie aus zweiter Hand gehört haben, als etwas, das Sie anhand der aktuellen Dokumentation prüfen sollten, statt sie einfach für bare Münze zu nehmen.

Warum es umstritten ist#

Die Hauptkritik ist einfach: Ein Programm, das von dem Unternehmen betrieben wird, das auch die Blockierungssoftware entwickelt, schafft einen offensichtlichen Interessenkonflikt. Und die Erhebung einer Gebühr von größeren Publishern für die Aufnahme in die Whitelisting-Liste riecht stark nach Pay-to-Play und nicht nach einem neutralen Standard. Befürworter entgegnen, dass ein gewisses Maß nicht aufdringlicher Werbung notwendig sei, um kostenlose Inhalte überhaupt am Leben zu erhalten, und dass ein definierter, veröffentlichter Standard besser sei als ein undurchsichtiger. Beides kann gleichzeitig wahr sein – was in etwa erklärt, warum die Debatte nicht beigelegt ist.

Wo Native Ads ins Spiel kommen#

Gut formatierte Native Advertising – eine Headline und ein Thumbnail in editorialer Größe, ohne Autoplay, ohne die Seite zu bedecken – erfüllen die Kriterien des Acceptable-Ads-Stils oft leichter als viele ältere Display-Formate, einfach weil sie nie dafür gebaut wurden, störend zu sein. Das funktioniert anders als das eigentliche Programm, aber es bedeutet, dass Sponsored Content-Widgets oft den Blocking-Kampf vermeiden, mit dem Banner- und Interstitial-Display Advertising immer noch zu kämpfen hat.

Was es für einen Media Buyer bedeutet#

Die Whitelisting-Regelung für Acceptable Ads ist etwas, das Sie als Werbetreibender nicht direkt kontrollieren – sie findet zwischen Publisher oder Netzwerk und dem Anbieter des Werbeblockers statt. Indirekt ist sie für Sie relevant: Ein Publisher oder Netzwerk, das teilnimmt, hat tendenziell eine etwas vorhersagbarere Auslieferung auf Traffic mit Werbeblocker – ein weiterer Faktor neben dem Brand Safety-Standing und der Inventarqualität, den es bei der Entscheidung, wo Programmatic Native Advertising-Kampagnen laufen sollen, zu berücksichtigen lohnt.

Selbst die Auslieferung überprüfen#

Statt sich darauf zu verlassen, ob ein Netzwerk die Teilnahme an Acceptable Ads behauptet, ist der nützlichere Check, die tatsächliche Auslieferung zu beobachten: Läuft ein Creative über mehrere Wochen hinweg bei demselben Publisher-Set – ein Muster, das in einer Ad Intelligence-Ansicht der erfassten Creative-Historie sichtbar wird. Die Laufzeit kann nicht zeigen, wie eine Platzierung speziell bei Traffic mit Werbeblocker abschneidet, zeigt aber, ob Werbetreibende weiterhin dafür zahlen – unabhängig davon, was ein Programm über die Platzierung behauptet.