Ad Spend

Ad Spend ist der Gesamtbetrag, den ein Werbetreibender für den Betrieb seiner Anzeigen über verschiedene Kanäle in einem bestimmten Zeitraum zahlt – die tatsächlich für Impressionen, Klicks oder Platzierungen verbrauchten Dollar, nicht nur das geplante Budget. Es ist der Nenner hinter nahezu jeder Effizienzkennzahl in der Werbung.

Wie es gemessen wird#

Ad Spend ist die kumulierte Kosten der ausgelieferten Werbemittel, unabhängig davon, ob sie auf CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) oder einem anderen Modell basieren. Das Budget ist die Obergrenze, die ein Käufer festlegt; der Spend ist das, was tatsächlich abgerechnet wird. Die Division des von einem Konto generierten Wertes durch seinen Spend ergibt ROAS (Return on Ad Spend), die zentrale Kennzahl dafür, ob sich eine Kampagne selbst finanziert.

Warum es wichtig ist#

Für einen Werbetreibenden ist der Ad Spend der Hebel, an dem sich alle anderen Zahlen drehen. Effizientes Media Buying bedeutet, mehr Ergebnisse aus dem gleichen Spend herauszuholen. Für Wettbewerber ist der geschätzte Ad Spend eines der wertvollsten Signale in der Marktforschung, auch wenn genaue Zahlen privat sind. Das Volumen der Anzeigen, die eine Marke schaltet, die Anzahl der Platzierungen, in denen sie erscheinen, und wie lange diese Anzeigen live bleiben, dienen allesamt als Näherungswerte für den relativen Spend und den Share of Voice. Ad-Transparenz-Tools, die Live-Native-Anzeigen erfassen, ermöglichen es Ihnen, abzuleiten, wo Konkurrenten ihr Budget nach Region, Netzwerk und Creative konzentrieren, ohne jemals deren Rechnungen zu sehen.

Verwandte Begriffe: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV) und Media Buying.