Content Recommendation Widget

Ein Content Recommendation Widget ist das Feld mit vorgeschlagenen Links, typischerweise mit Beschriftungen wie "Recommended for you", "From around the web" oder "You may also like", das unter oder neben einem Artikel eines Publishers platziert wird. Es mischt die eigenen organischen Links des Publishers mit bezahlten Native Ads und ist die dominierende Auslieferungsoberfläche für Native Advertising im offenen Web.

So funktioniert es: Ein Native Ad Network stellt dem Publisher den Widget-Code zur Verfügung. Wenn eine Seite geladen wird, füllt der Algorithmus des Netzwerks die Slots in Echtzeit und kombiniert redaktionelle Empfehlungen mit versteigerten bezahlten Platzierungen, die zum Kontext und Verhalten des Lesers passen. Der Publisher verdient Umsatz pro Klick oder Impression auf den bezahlten Links. Netzwerke wie Taboola, Outbrain, MGID und Revcontent haben ihr Geschäft auf diesen Widgets aufgebaut.

Jedes bezahlte Element im Widget ist im Wesentlichen ein Teaser Ad: ein Vorschaubild und eine neugierigkeitsgetriebene Überschrift, die darauf ausgelegt sind, den Klick zu erzielen, der dann zu einer Advertorial oder Landing Page führt. Technisch gesehen wird das gerenderte Element oft als Native Ad Widget bezeichnet, und die umfassendere Praxis, relevante Links anzuzeigen, ist als Content Discovery bekannt.

Warum es wichtig ist: Diese Widgets sind der Ort, an dem die überwältigende Mehrheit des Native-Ad-Budgets tatsächlich ausgespielt wird, doch sind sie für Social-Ad-Libraries unsichtbar. Das Erfassen dessen, was darin auf vielen Publishern und in vielen Regionen läuft, ist die einzige zuverlässige Methode, um die Live-Native-Kampagnen der Wettbewerber und die Skalierungsansätze zu sehen.

Verwandte Begriffe: Native Advertising, Native Ad Widget, Teaser Ad und Content Discovery.