Share of Voice (SOV)

Share of Voice (SOV) ist der Anteil einer Marke an der gesamten Werbepräsenz in einem Markt im Vergleich zu allen Mitbewerbern – im Wesentlichen, wie laut Ihre Marke im Vergleich zu allen anderen ist, die im selben Umfeld investieren. Es kann anhand von Ausgaben, Impressionen, Anzeigenvolumen oder Platzierungen gemessen werden, je nach verfügbaren Daten.

Wie es gemessen wird#

Die grundlegende Formel ist die Werbung Ihrer Marke geteilt durch die gesamte Werbung aller Akteure in der Kategorie. In der bezahlten Suche ist die von der Plattform gemeldete Version der Impression Share. Im nativen und Display-Bereich, wo keine Plattform den Nenner liefert, wird SOV aus beobachteten Marktdaten rekonstruiert: Zählen, wie viele verschiedene Anzeigen jeder Werbetreibende schaltet, über wie viele Platzierungen und wie lange. Höhere Ad Spend kauft in der Regel mehr Präsenz, aber auch das kreative Volumen und die Ad Longevity prägen sie.

Warum es wichtig ist#

SOV ist ein Wettbewerbsbenchmark. Ein steigender Anteil geht oft einem steigenden Marktanteil voraus, während ein plötzlicher Rückgang einen Mitbewerber aufdecken kann, der sich zurückzieht, oder einen neuen Teilnehmer, der die Auktion überschwemmt. Da die genauen Ausgaben privat sind, sind Anzeigentransparenzplattformen, die Live-native Anzeigen erfassen, der praktische Weg, um SOV zu schätzen: Indem Sie die Anzeigen, Netzwerke und Laufzeiten jedes Werbetreibenden im Laufe der Zeit verfolgen, können Sie einstufen, wer eine Vertikale dominiert, und Momentum-Verschiebungen frühzeitig erkennen. Dies macht SOV zu einem Eckpfeiler von Competitive Intelligence in der Werbung.

Verwandte Begriffe: Impression Share, Ad Spend und Competitive Intelligence in Advertising.