Sind Drittanbieter-Cookies vollständig verschwunden?

Die Situation hat sich mehrfach geändert und variiert je nach Browser. Safari und Firefox blockieren sie seit Jahren standardmäßig, während der Ansatz von Chrome mehrere Phasen durchlaufen hat. Überprüfen Sie die aktuelle Dokumentation des Browseranbieters für den genauen Stand, da sich dies schneller ändert, als die meisten Ad-Tech-Referenzen aktuell halten können.

Betreffen Drittanbieter-Cookies native Werbenetzwerke genauso wie Display?

Weniger. Native Inventare werden typischerweise kontextuell innerhalb des eigenen Content-Feeds eines Publishers ausgerichtet und nicht durch siteübergreifendes Retargeting, daher waren sie generell weniger von Drittanbieter-Cookies abhängig als Open-Web-Display und bezahltes Social Prospecting.

Was ersetzt Drittanbieter-Cookies für das Targeting?

Eine Mischung aus kontextuellem Targeting, Erstanbieter-Datenstrategien, publisher-authentifizierten Identifikatoren und browser-eigenen Vorschlägen im Rahmen von Initiativen wie Privacy Sandbox. Kein einzelner Ersatz ist zum universellen Standard geworden.

Wird ein Erstanbieter-Cookie von diesen Änderungen beeinflusst?

Nein. Erstanbieter-Cookies, die von der tatsächlich besuchten Website für Logins, Warenkörbe und Präferenzen gesetzt werden, sind von diesen Einschränkungen nicht betroffen, die speziell auf das siteübergreifende Tracking durch externe Domains abzielen.

Definition

Was ist ein Drittanbieter-Cookie?

Ein Drittanbieter-Cookie ist ein kleines Datenelement, das von einer anderen Domain als der, die ein Nutzer gerade besucht, gespeichert wird und zum Tracking des Nutzerverhaltens über Websites hinweg dient.

Das OpenAdLibrary-TeamAd Intelligence & Native Advertising Research

12. Oktober 2026 · 2 Min. Lesezeit

Redaktionelle Illustration: Was ist ein Drittanbieter-Cookie?

Ein Drittanbieter-Cookie ist ein kleines Datenelement, das von einer anderen Domain als der, die ein Nutzer gerade besucht, gespeichert wird, meist platziert durch ein Tracking-Script eines Ad-Tech-Unternehmens, das auf einer Publisher-Seite eingebettet ist. Da dieselbe Ad-Tech-Domain auf Tausenden nicht zusammenhängender Websites eingebettet sein kann, ermöglicht ihr Cookie diesem Unternehmen, denselben Browser auf allen diesen Websites wiederzuerkennen, was Drittanbieter-Cookies zum Rückgrat von siteübergreifendem Anzeigen-Targeting und Frequency Capping für den Großteil der letzten zwei Jahrzehnte gemacht hat.

Erstanbieter vs. Drittanbieter in einfachen Worten#

Typ	Gesetzt von	Typische Verwendung
Erstanbieter-Cookie	Die Domain, die der Nutzer tatsächlich besucht	Login-Sitzungen, Warenkorbinhalte, Website-Einstellungen
Drittanbieter-Cookie	Eine andere Domain, eingebettet über Script oder Pixel	Siteübergreifendes Anzeigen-Targeting, Retargeting, Frequency Capping

Erstanbieter-Daten werden direkt von einem Unternehmen über seine eigenen Nutzer gesammelt und hängen überhaupt nicht von diesem siteübergreifenden Cookie-Mechanismus ab, genau deshalb sind sie wertvoller geworden, da Drittanbieter-Cookies eingeschränkt werden.

Warum Browser sich von ihnen entfernt haben#

Safari und Firefox haben Drittanbieter-Cookies vor Jahren standardmäßig blockiert. Chrome, das den größten Browser-Marktanteil hat, hat mehrere Phasen der Einschränkung und Abschaffung durchlaufen, als Teil einer breiteren browserbasierten Datenschutzinitiative, die um neue Targeting- und Mess-APIs herum aufgebaut ist. Das zugrunde liegende Anliegen, das Regulierungsbehörden und Browserhersteller aufgebracht haben, war dasselbe, das allgemein die Datenschutzregeln für Real-Time Bidding prägt: Das Surfverhalten eines Nutzers über nicht zusammenhängende Websites hinweg wurde ohne klare Einwilligung zusammengeführt. Dieselbe Initiative betrifft auch OpenRTB-Implementierungen, da Bid-Requests historisch Cookie-basierte Identifikatoren trugen, die die neuen APIs vermeiden sollen.

Was dies für natives und programmatisches Targeting bedeutet#

Siteübergreifendes Verhaltens-Targeting und Frequency Capping, die von Drittanbieter-Cookies abhingen, funktionieren zuverlässiger, da Browser sie einschränken, was die Branche in Richtung kontextuelles Targeting drängt, bei dem Anzeigen auf Seiteninhalte statt auf Nutzerhistorie abgestimmt werden, hin zu authentifizierten Erstanbieter-Identifikatoren und kohortenbasierten Ansätzen, die unter dem Dach der Privacy Sandbox vorgeschlagen wurden. Eine Data Management Platform, die hauptsächlich um Cross-Site-Cookie-Daten herum aufgebaut war, musste sich ebenfalls anpassen. Native Werbung war bereits weniger von siteübergreifendem Retargeting abhängig als Open-Web-Display, da native Inventare normalerweise kontextuell innerhalb des eigenen Content-Feeds eines Publishers gekauft werden, anstatt über das Web gejagt zu werden. Daher war die praktische Auswirkung auf den nativen Einkauf im Allgemeinen geringer als auf retargeting-lastiges Display und Social Prospecting.

Was Werbetreibende stattdessen tun#

Erstanbieter-Daten direkt durch E-Mail-Erfassung, angemeldete Erlebnisse und Treueprogramme aufbauen.
Stärker auf kontextuelles Targeting für die Prospektion setzen, was überhaupt kein Tracking eines Nutzers über Websites hinweg erfordert.
Mit den eigenen authentifizierten ID-Lösungen der Publisher zusammenarbeiten, wo verfügbar.
Testen von Privacy Sandbox APIs im Zuge des Rollouts von Chrome, Überprüfung der aktuellen Dokumentation, da sich der Zeitplan und die Mechanismen mehr als einmal geändert haben.

Diese Verschiebung betrifft programmatische Werbung im Allgemeinen, nicht nur Retargeting, da Header-Bidding-Auktionen und Real-Time Bidding jahrelang auf derselben Cross-Site-Cookie-Infrastruktur beruhten.

Wie OpenAdLibrary hilft#

Kontextuelle, feed-basierte native Platzierungen waren nie so stark von Drittanbieter-Cookies abhängig wie retargeting-lastige Display-Kampagnen, ein Grund, warum einige Werbetreibende ihr Budget in Richtung nativ verlagert haben, da Cookie-basiertes Targeting an anderer Stelle weniger zuverlässig wird. Das native ad spy tool von OpenAdLibrary kann zeigen, wie Werbetreibende in Ihrer Branche bereits kontextuell-first native Creatives schalten.