Creative Angle

Ein Creative Angle ist das spezifische Argument, die Perspektive oder der emotionale Appell, den eine Anzeige nutzt, um ein Angebot für ein bestimmtes Publikum zu positionieren. Das gleiche Produkt kann über viele Angles verkauft werden: Angst, etwas zu verpassen, Neugier, sozialer Beweis, Problem-Lösung, konträr oder aspirational. Der Angle bestimmt mehr als das Produkt selbst, wer reagiert und wie gut die Anzeige konvertiert.

So funktioniert es#

Der Angle ist die strategische Ebene, die über der Ausführung liegt. Er prägt den Ad Hook (den aufmerksamkeitserregenden Einstiegspunkt) und die Ad Copy (die Worte, die die Botschaft tragen), und definiert letztlich das gesamte Ad Creative. Beispielsweise könnte ein Abnehmpräparat gleichzeitig einen "Arzt hat entdeckt"-Autoritäts-Angle, einen "gestresste Mutter"-Identifikations-Angle und einen "ein seltsamer Trick"-Neugier-Angle verwenden – jeweils ein anderer Zugang zum gleichen Angebot.

Warum es wichtig ist#

Einen erfolgreichen Angle zu finden, ist die Kernaufgabe im Native Media Buying, denn ein frischer Angle kann ein Angebot wiederbeleben, das mit abgenutzten Botschaften nicht mehr konvertiert. Das Studieren der Live-Anzeigen von Wettbewerbern in OpenAdLibrary ermöglicht es Ihnen, zu reverse-engineern, welche Angles in einer Branche funktionieren, und Ermüdung zu erkennen, wenn alle den gleichen verwenden. Siehe unseren Leitfaden zum Finden erfolgreicher Anzeigen für das vollständige Signalframework. Verwandte Begriffe: Ad Hook, Ad Creative und Ad Copy.