Sub ID (Affiliate-Tracking)

Eine Sub ID ist ein benutzerdefinierter Parameter, den ein Affiliate an einen Tracking-Link anhängt, damit das Affiliate-Netzwerk oder der Tracker genau berichten kann, welche Anzeige, Platzierung oder Traffic-Quelle jeden Klick und jede Conversion erzeugt hat. Anstatt eine pauschale Conversion-Zahl für eine Kampagne zu sehen, erhält der Käufer eine Aufschlüsselung nach dem, was er in die Sub ID kodiert hat.

Wie Sub IDs funktionieren#

Ein Tracking-Link sieht typischerweise so aus: trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Dieser s1-Wert ist die Sub ID, und die meisten Tracker und Netzwerke unterstützen mehrere Plätze (s1 bis s5 oder benannte Parameter), sodass ein Käufer mehr als eine Dimension pro Klick kodieren kann. Die Click ID, die über den Postback zurückkommt, trägt den Sub-ID-Wert mit sich, wodurch der Käufer eine Conversion wieder mit der exakten Zeile verbinden kann, aus der sie stammt.

Häufige Sub-ID-Plätze#

• Platzierungs- oder Creative-ID: Welches spezifische Anzeigenbild oder welche Headline-Variante den Klick erhalten hat
• Publisher- oder Site-ID: Auf welcher Website oder App der Impression geschaltet wurde
• Geo oder Gerät: Land, Betriebssystem oder Gerätetyp zum Zeitpunkt des Klicks
• Kampagne oder Ad-Set: Zu welcher Netzwerk-Kampagnenstruktur der Klick aggregiert wurde

Ein Media Buyer, der dasselbe Angebot gleichzeitig auf MGID und Revcontent schaltet, wird typischerweise den Netzwerknamen in einen Sub-ID-Platz und die Creative-Variante in einen anderen packen, sodass ein einzelner Conversion-Bericht nach jeder Dimension aufgeschlüsselt werden kann, ohne etwas neu ausführen zu müssen.

Warum es für die Optimierung wichtig ist#

Ohne Sub IDs weiß ein Käufer nur, dass eine Kampagne mit einer gewissen gemischten Rate konvertiert; mit ihnen kann er sehen, dass eine Platzierung den gesamten EPC der Kampagne finanziert, während drei andere Budget verbrennen, ohne etwas zu bringen. Das ist die gesamte Grundlage dafür, Verlierer abzuschalten und Gewinner zu skalieren, egal ob dies im Dashboard des Netzwerks selbst oder in einem Drittanbieter-Tracker geschieht.

Ein durchgerechnetes Beispiel#

Angenommen, ein Käufer schaltet dasselbe Affiliate-Angebot auf vier Anzeigenplatzierungen bei MGID, mit jeweils drei Creative-Varianten, also zwölf Kombinationen insgesamt. Ohne Sub IDs zeigt der Netzwerkbericht eine pauschale Conversion-Zahl auf Kampagnenebene. Mit Sub IDs, die die Platzierung in einem Platz und das Creative in einem anderen kodieren, teilt sich derselbe Bericht in zwölf Zeilen auf. Wenn neun dieser Zeilen null Conversions zeigen und drei den gesamten Return der Kampagne tragen, ist das eine sofortige, spezifische Entscheidung: die neun abschalten, das Budget für die drei erhöhen. Die Alternative – zu erraten, welche Kombination funktioniert, basierend auf einem gemischten Durchschnitt – bedeutet meist, entweder etwas zu skalieren, das tatsächlich Geld verlor, oder etwas abzuschalten, das stillschweigend profitabel war. Das Aufrufen des tatsächlichen Creatives hinter jeder Sub ID auf OpenAdLibrary ist ein schneller Weg, um zu bestätigen, auf welche spezifische Anzeige sich eine bestimmte Sub-ID-Zeile bezieht, wenn ein Netzwerkbericht nur eine interne ID-Nummer anzeigt.

Verwandte Begriffe#

Sub IDs arbeiten zusammen mit einer Click ID und einer Postback URL: die Sub ID identifiziert die Quelle, die Click ID identifiziert den einzelnen Klick, und der Postback ist der Weg, wie die Conversion mit beiden Werten zurückgemeldet wird.