Attribution Window

Eine Attribution Window (oder Conversion Window) ist der festgelegte Zeitraum, nachdem ein Nutzer auf ein Ad geklickt oder es gesehen hat, innerhalb dessen eine daraus resultierende Conversion diesem Ad zugerechnet wird. Tritt die Conversion innerhalb des Fensters auf, schreibt die Plattform sie dem Ad zu; tritt sie nach dem Schließen des Fensters auf, zählt sie nicht.

Wie es funktioniert#

Fenster werden üblicherweise durch zwei Zahlen ausgedrückt: ein Klick-Fenster und ein Ansicht-Fenster. Eine gängige Standardeinstellung ist etwa ein 7-Tage-Klick- und ein 1-Tage-Ansicht-Fenster. Das bedeutet, ein Kauf wird gezählt, wenn er innerhalb von 7 Tagen nach einem Klick oder innerhalb von 1 Tag nach einer Ad Impression, die der Nutzer lediglich gesehen hat, erfolgt. Unterschiedliche Plattformen setzen unterschiedliche Standardwerte, und viele ermöglichen es Werbetreibenden, die Länge zu konfigurieren.

Warum es wichtig ist#

Das Fenster beeinflusst direkt die gemeldete Performance. Ein längeres Fenster erfasst mehr verzögerte Conversions und lässt eine Kampagne effizienter aussehen; ein kürzeres Fenster ist strenger und schreibt nur schnell wirkende Reaktionen gut. Da sich Klick-basierte und View-Through Attribution-Fenster überlappen können, kann derselbe Verkauf von mehr als einem Kanal beansprucht werden, was die Gesamtzahlen aufbläht, wenn man Plattformen naiv summiert. Beim Vergleich von Netzwerken oder Ihrem eigenen Conversion Tracking mit den Zahlen einer Plattform sollten Sie immer prüfen, ob die Fenster übereinstimmen, sonst vergleichen Sie unterschiedliche Definitionen von Erfolg.

Verwandte Begriffe: View-Through Attribution (VTA), Conversion Tracking und Conversion.