Advertorial-Portal

Ein Advertorial-Portal ist eine Content-Website, die speziell dafür erstellt wurde, gesponserte Artikel zu hosten, die wie redaktionelle Inhalte wirken, und dann den Leser zu einem Angebot, einer Produktseite, einem Lead-Formular oder einem Pre-Lander zu führen. Anders als die eigentliche Nachrichtenwebsite eines Publishers existiert ein Advertorial-Portal in der Regel nur, um Native-Ad-Traffic zu empfangen, wobei nur wenig unabhängiges Publikum über Suche oder Direktbesuche kommt.

Wie sie aufgebaut sind#

Ein typisches Advertorial-Portal imitiert die visuelle Sprache einer echten Nachrichten- oder Lifestyle-Website: ein Masthead, eine Autorenzeile, Widgets für verwandte Artikel und ein Fließtext, der wie eine Geschichte formatiert ist. Das Advertorial selbst baut eine Erzählung auf – oft eine persönliche Entdeckungsgeschichte oder einen Experten-Empfehlungs-Winkel –, die mit einem Link oder Button zum eigentlichen Angebot endet. Dies unterscheidet sich von einer einfachen Brückenseite, die normalerweise die redaktionelle Erzählung ganz weglässt und nur einen kurzen Verzögerungs- oder Haftungsausschluss-Bildschirm vor der Weiterleitung zum Angebot hinzufügt.

Wo sie im Trichter sitzen#

Der typische Pfad ist: Native-Ad-Creative auf einem Publisher-Feed, dann ein Klick, dann der Advertorial-Portal-Artikel, dann ein weiterer Klick zum eigentlichen Angebot oder zur Landing Page. Dieser zusätzliche Schritt ist aus zwei Gründen wichtig. Erstens ermöglicht er dem Werbetreibenden, verschiedene narrative Rahmungen unabhängig vom zugrunde liegenden Angebot zu testen. Zweitens schafft er eine Ebene, die schnell ausgetauscht werden kann, wenn ein Advertorial-Winkel nicht mehr konvertiert, ohne die finale Landing Page überhaupt zu berühren. Pre-Lander-Beispiele für Native Traffic behandelt dieses strukturelle Muster ausführlicher, und Landing-Page-Funnel für Native Traffic zeichnet den vollständigen Pfad von Anfang bis Ende nach.

Compliance-Aspekte#

Da ein Advertorial-Portal so gestaltet ist, dass es wie unabhängiger redaktioneller Inhalt aussieht, ist die Offenlegung wichtig. Die FTC-Regeln zur Offenlegung von Advertorials und Native Ads verlangen, dass gesponserte Inhalte klar als Werbung gekennzeichnet werden, typischerweise mit einem „Anzeige“- oder „Gesponsert“-Tag in der Nähe der Überschrift. Portale, die dies weglassen oder im Kleingedruckten verstecken, sind ein häufiges Ziel von Markenschutzbeschwerden, wenn der Name oder das Bild einer echten Marke ohne Erlaubnis im gefälschten Artikel verwendet wird.

Zu sehen, wohin eine Native Ad führt – vom Creative bis zur Advertorial-Seite dahinter –, ist die Art von Recherche, die ein Anzeigen-Transparenzindex unterstützt. OpenAdLibrarys Ad-Intelligence-Plattform zeichnet sowohl das erfasste Creative als auch die Landing Page auf, zu der es geführt hat, sodass Sie mehr vom Trichter eines Mitbewerbers untersuchen können als nur die Anzeige.

Eine schnelle Methode, um eines zu erkennen#

Einige verräterische Zeichen treten immer wieder auf. Das Widget „Verwandte Artikel“ verlinkt nur zu anderen Seiten auf demselben Portal und nicht zu echten externen Quellen, das Autorenfoto sieht nach Stockmaterial aus oder wird in verschiedenen Artikeln wiederverwendet, und jede Geschichte auf der Website – unabhängig vom Thema – führt innerhalb von ein oder zwei Klicks zu denselben wenigen Angeboten. Keines dieser Merkmale allein beweist, dass eine Website ein Advertorial-Portal und kein echter Publisher mit gesponserten Beiträgen ist, aber das gleichzeitige Auftreten mehrerer ist ein starkes Signal.