Advertiser-ID

Eine Advertiser-ID ist die eindeutige Kennung, die ein Werbenetzwerk oder eine Plattform jedem Werbetreibenden-Konto zuweist und jede Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeigenmotiv, das dieses Konto schaltet, mit einer einzigen Entität verknüpft. In nativen Netzwerken wie Taboola oder Outbrain ist dies der kontobezogene Schlüssel, der alle Aktivitäten eines Werbetreibenden zusammenfasst.

So funktioniert es. Wenn ein Werbetreibender eine Kampagne startet, markiert das Netzwerk jedes Creative und jede Klick-URL mit Kennungen, einschließlich der Advertiser-ID, damit die Plattform Ausgaben zuordnen, die Leistung melden und das richtige Konto abrechnen kann. Diese Kennungen gelangen häufig in das Markup der ausgelieferten Anzeige oder in die Tracking-Parameter ihrer Klickkette, was sie für Erfassungstools sichtbar macht.

Warum es wichtig ist. Die Advertiser-ID ist der Anker für die Wettbewerbsanalyse. Da sie kampagnenübergreifend stabil ist, kann eine Anzeigentransparenzplattform damit jedes Creative abrufen, das ein Werbetreibender schaltet – selbst wenn Anzeigenamen, Marken oder Landingpages zwischen Kampagnen wechseln. So können Sie die gesamte Creative-Bibliothek eines Mitbewerbers rekonstruieren, verfolgen, wie lange Anzeigen bereits live sind, und neue Starts frühzeitig erkennen. Ohne eine zuverlässige ID raten Sie, welche verstreuten Anzeigen zum selben Käufer gehören; mit ihr können Sie die gesamte Ausgabe eines Kontos bündeln und im Zeitverlauf beobachten.