إعلان متحرك

الإعلان المتحرك هو إعلان أصلي إبداعي يستخدم فيديو أو رسومًا متحركة قصيرة، بدلاً من صورة ثابتة، لجذب الانتباه داخل موجز محتوى أو حقل توصية. يكون الحركة عادةً قصيرة ومتكررة، مصممة لتبرز بين الصور المصغرة الثابتة المحيطة بها مع الحفاظ على تطابقها مع الشكل الأصلي للوحدة الإعلانية.

كيف يعمل#

يحل الإعلان المتحرك محل الصورة المصغرة الثابتة المعتادة في وحدة إعلانية أصلية بمقطع متكرر أو رسوم متحركة، مقترنةً بنفس العنوان الرئيسي والتصنيف كأي إعلان إبداعي آخر في الموجز. توفر شبكات مثل Taboola أشكالًا متحركة: فإعلانات Motion Ads من Realize، على سبيل المثال، عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة (حتى 15 ثانية) أو صور GIF تُشغَّل بلا صوت وتتكرر، مع عرض صورة ثابتة بديلة حيث لا تدعم مساحة العرض الأصول المتحركة. وتقول صفحة المساعدة الخاصة بـ Realize إن Motion Ads يمكن أن ترفع معدلات النقر والتحويل، لكنها لا تذكر أي عينة أو طريقة اختبار، لذا تعامل مع ذلك على أنه ادعاء من المورّد وليس معيارًا مرجعيًا.

أهميته#

الحركة خيار تصميمي لمساحة العرض. أما ما إذا كان الإعلان المتحرك يحقق تفاعلًا أكبر أو تكلفة استحواذ أقل من صورة ثابتة، فيعتمد على مساحة العرض والجمهور والإبداع، لذا قارن بينهما بالهدف نفسه وظروف قياس متطابقة؛ فالحركة وحدها لا تثبت تفاعلًا أفضل. وبالنسبة لباحثي المنافسة، فإن تحوّل المعلن من الإبداع الثابت إلى المتحرك يدل على أنه شغّل نسخة متحركة، لا على مقدار استثماره في مساحة عرض، ولا على تكلفة هذا الشكل الإبداعي، ولا على أدائه، كما أن أدوات مثل Motion Ads Studio المجانية من Realize تحوّل الصور الثابتة الحالية إلى Motion Ads، لذا ليست النسخة المتحركة بالضرورة أعلى إنتاجية. يتداخل الإعلان المتحرك أيضًا مع الفيديو الخارجي عن النص؛ ويفصل Realize بين إعلانات Motion Ads القصيرة الصامتة المتكررة وبين شكل Branding Video الأطول، المصمم لأهداف الوعي أو قابلية المشاهدة.

مصطلحات ذات صلة: الفيديو الخارجي عن النص، و Taboola، و الإعلان الإبداعي.