مُعدِّل المزايدة / تعديل المزايدة

مُعدِّل المزايدة، ويسمى أيضًا تعديل المزايدة، هو زيادة أو نقصان بنسبة مئوية يُطبق على مزايدتك الأساسية تحت حالة محددة، مثل نوع جهاز أو موقع جغرافي أو ناشر أو وقت من اليوم، دون تغيير المزايدة التي حددتها لكل شيء آخر. بدلاً من تشغيل حملات منفصلة لكل شريحة جمهور تريد معاملتها بشكل مختلف، يتيح مُعدِّل المزايدة لحملة واحدة أن تزيد إنفاقها أو تخفضه حيث يكون ذلك منطقيًا.

كيف يعمل المضاعف#

لنفترض أن مزايدتك الأساسية لكل نقرة (CPC) للحملة هي 0.40 دولار. مُعدِّل جهاز بنسبة +25% لحركة المرور عبر الهاتف المحمول يدفع المزايدة الفعالة للهاتف المحمول إلى 0.50 دولار، بينما تبقى مزايدة سطح المكتب عند 0.40 دولار، كل ذلك داخل الحملة نفسها وباستخدام نفس الاستهداف ومجموعة الميزانية. مُعدِّل بنسبة -20% على موقع جغرافي ذي أداء أضعف يخفض مزايدة تلك الشريحة إلى 0.32 دولار بدلاً من إيقافها تمامًا. تعبر العديد من شبكات النيتيف ومنصات جانب الطلب عن المُعدِّلات بهذه الطريقة، كمضاعف للمزايدة الأساسية، يتم تطبيقه حسب البُعد (الجهاز، الموقع الجغرافي، الوقت، الموضع) بحيث يمكن أن تتراكم عدة مُعدِّلات على نفس الظهور.

أين تُستخدم مُعدِّلات المزايدة#

التطبيقات الأكثر شيوعًا هي الجهاز (غالبًا ما يختلف معدل التحويل للهاتف المحمول عن سطح المكتب لنفس العرض)، الموقع الجغرافي (قد يبرر البلد من الفئة الأولى مزايدة أعلى من بلد من الفئة الثالثة حتى داخل الحملة نفسها)، ووقت اليوم، والذي يتداخل مع الجدولة حسب الساعة ولكنه يعمل من خلال تعديل بنسبة مئوية بدلاً من جدول تشغيل/إيقاف كامل. تدعم بعض المنصات أيضًا المُعدِّلات حسب الناشر أو الموضع، مما يسمح لك بالدفع أكثر للمخزون على المواقع التي حققت تحويلات جيدة تاريخيًا دون بناء حملة منفصلة حول كل منها.

مُعدِّلات المزايدة مقابل الحملات المنفصلة#

قبل أن تصبح المُعدِّلات التفصيلية شائعة، تعامل المشترون مع هذا عن طريق تقسيم حملة واحدة إلى عدة حملات، واحدة لكل جهاز أو موقع جغرافي، لكل منها مزايدة ثابتة خاصة بها. تمنح هذه الطريقة تحكمًا أكبر ولكنها تُجزِّئ الميزانية، والأهم من ذلك، تُجزِّئ البيانات التي تغذي خوارزمية المزايدة الذكية. عادةً ما يسمح الاحتفاظ بحركة المرور في حملة واحدة مع تطبيق مُعدِّلات فوقها لنظام المزايدة الآلي بالتحسين باستخدام مجموعة بيانات أكبر وأقل تخفيفًا، مع السماح للمشتري في الوقت نفسه بدفع الإنفاق نحو الشرائح التي يعرف أنها تحقق تحويلات أفضل من خلال تحليل الإعلانات الإبداعية الخاصة به.

ضبط المُعدِّلات من بيانات حقيقية، وليس تخمينات#

تعمل مُعدِّلات المزايدة بشكل أفضل عندما تُبنى من بيانات التسليم الخاصة بك (معدل التحويل وتكلفة كل نتيجة مقسمة حسب الجهاز والموقع الجغرافي والساعة) بدلاً من افتراضات منقولة من قطاع مختلف أو شبكة مختلفة. قد يكون المُعدِّل الذي كان منطقيًا في حملة Taboola لعرض nutra معكوسًا تمامًا لعرض مالي يعمل على MGID، لأن الجماهير ومزيج المخزون يختلفان. مراجعة أسبوع أو أسبوعين من الأداء المجزأ قبل ضبط المُعدِّلات، وإعادة النظر فيها بشكل دوري مع تحول الأرقام بسبب إرهاق الإبداع أو الموسمية، يبقي التعديلات قائمة على ما يحدث بالفعل بدلاً من تخمين لمرة واحدة.

كلمة تحذير#

تراكم العديد من المُعدِّلات عبر أبعاد كثيرة في وقت واحد يجعل من الصعب معرفة أي تعديل هو الذي يدفع التغيير في الأداء بالفعل. إضافة مُعدِّل واحد في كل مرة، وإعطاؤه حجمًا كافيًا للحكم قبل إضافة التالي، يتجنب الوصول إلى هيكل مزايدة لا يستطيع أحد تفسيره بعد ستة أشهر.