منصة جانب الطلب (DSP)

منصة جانب الطلب (DSP) هي برنامج يستخدمه المعلنون والوكالات لشراء مساحات الإعلانات الرقمية بشكل برمجي، حيث يقدمون عروضًا على الانطباعات أو يشترون بموجب اتفاقيات متفق عليها مسبقًا عبر العديد من البورصات ومصادر العرض من واجهة واحدة. إنها المحرك الخاص بجانب الشراء في الإعلان البرمجي.

آلية عملها#

عندما يتوفر انطباع إعلاني، ترسل بورصة أو منصة جانب العرض (SSP) إلى منصة جانب الطلب طلب عرض يصف موقع النشر والسياق، وكذلك الجهاز والمستخدم حسب ما يشمله المُرسِل. وفي غضون الحد الزمني الذي تسمح به البورصة أو منصة جانب العرض (tmax في مواصفات OpenRTB 2.6، المقاس بالمللي ثانية)، تقرر منصة جانب الطلب ما إذا كان الانطباع يتناسب مع استهداف المعلن، وتحسب عرضًا بناءً على أهداف الحملة والميزانية، وتقدمه إلى المزاد. إذا فاز العرض، يُعاد الإبداع الإعلاني الخاص بالمعلن لتعرضه الصفحة أو التطبيق، مع أنه يظل بإمكان خادم الإعلانات الخاص بالناشر اختيار طلب آخر. وتكرر منصة جانب الطلب ذلك مع كل طلب مؤهل، مع تطبيق حدود التكرار وبيانات الجمهور وقواعد المزايدة الآلية التي حددها المعلن.

أهميتها#

تتيح منصة جانب الطلب للمشتري الوصول إلى العديد من البورصات ومصادر العرض من واجهة واحدة بدلًا من التكامل مع كل منها على حدة؛ وتشير ورقة IAB لعام 2013 إلى أن منصات جانب الطلب تعرض عادةً على المشترين قائمة بالبورصات ومنصات جانب العرض (SSP). وهي المكان الذي يحدد فيه المشتري الاستهداف والميزانيات وحدود التكرار وقواعد المزايدة لتلك المصادر. وهي تتصل خارجيًا بـ بورصة الإعلانات أو منصة جانب العرض (SSP) وتزايد عبر المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، ويمكنها أيضًا التعامل عبر اتفاقيات معدّة مسبقًا، مثل حملات الضمان البرمجي التي تتيح Google Ad Manager للناشرين التفاوض عليها مع شركاء منصات جانب الطلب.

تقع منصة جانب الطلب على الجانب المقابل من المعاملة بالنسبة لـ منصة جانب العرض (SSP): تعمل منصة جانب العرض لصالح الناشر، فتطبق الحد الأدنى للسعر وشروط الاتفاقيات على مساحاته الإعلانية، بينما تعمل منصة جانب الطلب لصالح المعلن، ساعيةً للوصول إلى الجمهور الذي يريده بتكلفة تحقق هدف الحملة. وهما لا يتفاوضان مع بعضهما البعض بهذا المعنى. في المزاد يطبق كل طرف قواعده الخاصة على كل طلب، وتحدد قواعد مزاد البورصة، مثل السعر الأول أو السعر الثاني والحد الأدنى للسعر، النتيجة؛ أما في اتفاقية مضمونة أو بسعر ثابت فيُتفق على السعر مسبقًا بدلًا من أن تحدد العروض المتنافسة.

المصطلحات ذات الصلة: منصة جانب العرض (SSP)، بورصة الإعلانات، المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، و الإعلان البرمجي.