اختبار الإبداعات

اختبار الإبداعات هو ممارسة تشغيل عدة نسخ إعلانية في وقت واحد، بصور أو عناوين أو زوايا إبداعية مختلفة، لتحديد النسخة التي تحقق أفضل أداء قبل تخصيص ميزانية كبيرة لإصدار واحد. إنها الخطوة بين امتلاك فكرة لإعلان ومعرفة ما إذا كانت تلك الفكرة تتحول فعليًا.

ما الذي يتم اختباره#

عادةً ما يختبر مشترو الوسائط بهذا الترتيب من حيث التأثير، من الأكبر إلى الأصغر:

• الزاوية: الخطاف النفسي الأساسي (الخوف، الفضول، الإثبات الاجتماعي)
• العنوان: الصياغة المحددة لتلك الزاوية
• الصورة: المرئية المقترنة بالعنوان
• صفحة الهبوط: الوجهة التي تؤدي إليها النقرة

تغيير الزاوية عادةً ما يحرك الأداء أكثر من تغيير كلمة واحدة في العنوان، ولهذا السبب يختبر المشترون ذوو الخبرة الزوايا أولاً ويصقلون الصياغة فقط بعد العثور على زاوية تعمل. أكثر زوايا الإعلانات الأصلية شيوعًا و الخطاف مقابل الزاوية مقابل الادعاء يشرحان هذا التسلسل الهرمي بمزيد من التفصيل.

كيف يتم هيكلة الاختبار الأساسي#

عادةً ما يقوم اختبار إبداعي بتشغيل متغيرين أو أكثر ضد نفس الاستهداف مع تقسيم الميزانية بالتساوي، ثم يقارن معدل النقر ومعدل التحويل اللاحق، حيث أن الإعلان ذو معدل النقر المرتفع الذي لا يحول ليس فائزًا فعليًا. تحتاج الاختبارات إلى حجم كافٍ لتكون موثوقة إحصائيًا: إيقاف الاختبار مبكرًا جدًا على عينة صغيرة الحجم هو أحد أكثر الأخطاء شيوعًا التي يرتكبها المشترون الجدد.

لماذا يهم الاختبار المستمر#

الإبداعات الفائزة لا تبقى فائزة إلى الأبد. يبدأ إرهاق الإبداع عندما يرى الجمهور نفس الإعلان بشكل متكرر، لذا فإن الاختبار المستمر ليس خطوة إطلاق لمرة واحدة، بل هو دورة متكررة تحافظ على وجود منافس جديد جاهز قبل أن يتدهور أداء الفائز الحالي. يعامل المشترون الذين يبحثون عن كيفية العثور على إعلانات فائزة اختبار الإبداعات على أنه الآلية التي تحول الأفكار الأولية إلى فائزين مثبتين، وليس نشاطًا منفصلًا عن إدارة الحملة.

دراسة ما يختبره المنافسون حاليًا هي اختصار. إذا كان أحد المنافسين يشغل عدة إبداعات مختلفة ظاهريًا لنفس العرض في وقت واحد، فهذا عادةً ما يكون اختبارًا نشطًا قيد التنفيذ، والمتغير الذي يستمر لأطول فترة يخبرك بأيها فاز. تتيح لك منصة استخبارات الإعلانات التابعة لـ OpenAdLibrary مشاهدة هذه العملية تحدث في الوقت شبه الفعلي عبر الشبكات.

قراءة النتائج بشكل صحيح#

لا ينتهي الاختبار لمجرد أن أحد المتغيرات يظهر معدل نقر أعلى بعد يوم. تتراكم النقرات أسرع من التحويلات، لذا يمكن أن ينقلب التقدم المبكر في معدل النقر بمجرد وصول عدد كافٍ من المشتريات أو العملاء المحتملين على الجانبين. المشترون الذين يوسعون الميزانية على المتغير الخاطئ لأنهم توقفوا عن المراقبة مبكرًا جدًا هم مصدر شائع للإنفاق المهدر. النهج الأكثر أمانًا ينتظر حدوث تحويلات كافية على كلا المتغيرين، وليس فقط حركة مرور كافية، قبل إعادة تخصيص الميزانية نحو الفائز الظاهر. الاختبار الذي يستمر ليوم واحد فقط يعرض نفسه أيضًا لتحيز يوم الأسبوع، حيث أن حركة المرور في عطلات نهاية الأسبوع للعديد من القطاعات تتصرف بشكل مختلف عن أيام الأسبوع، لذا فإن تمديد الاختبار على الأقل لأسبوع كامل يخفف من ذلك.