ما هي معلمات UTM؟ التعريف والأمثلة

معلمات UTM هي علامات قصيرة تُضاف إلى نهاية الرابط لتخبر منصة التحليلات الخاصة بك من أين جاء الزائر. لقد شاع Google Analytics هذا التنسيق (الاسم يأتي من Urchin Tracking Module، الأداة التي استحوذت عليها Google في عام 2005)، وهو الآن الطريقة الافتراضية التي يمرر بها المسوقون بيانات المصدر والوسيط والحملة عبر كل مصادر الزيارات تقريبًا، بما في ذلك شبكات النيتيف.

يبدو الرابط الذي يحتوي على UTM هكذا:

https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a

المعايير الخمسة الأساسية#

فقط utm_source و utm_medium و utm_campaign مطلوبة للتقارير الأساسية. utm_content هي المعلمة التي يعتمد عليها مشترو إعلانات النيتيف بقوة، لأنها الطريقة التي تميز بها بين عنوانين أو صورتين متنافستين بمجرد وصول الزيارات إلى أداة التحليلات الخاصة بك.

لماذا لا يمكن لمشترِي النيتيف تخطيها#

تمرر شبكات النيتيف بعض وحدات الماكرو الديناميكية الخاصة بها (معرف الودجت، معرف العنصر) عبر النقر، لكن هذه الرموز لا تملأ تلقائيًا حقل utm_source أو utm_campaign نظيفًا في Google Analytics أو أداة التتبع الخاصة بك. إذا قمت ببناء رابط صفحة هبوط بدون UTMs، فإن كل نقرة تندمج في زيارات "مباشرة" أو "مرجعية"، مما يجعل بيانات تتبع التحويلات الخاصة بك عديمة الفائدة تقريبًا في عملية الإسناد.

إعداد شائع: تمرير ماكرو مكان العرض أو الموقع الخاص بالشبكة إلى utm_content حتى تتمكن من تصفية أي مكان عرض محدد ينتج تحويلات بمجرد وصول البيانات إلى تقارير أداة التتبع أو بكسل التتبع الخاصة بك.

UTMs مقابل معرفات النقر#

تصف UTMs حركة المرور بشكل مقروء للإنسان. معرف النقر هو المعرف الفريد الذي تستخدمه أداة التتبع لربط نقرة محددة بحدث تحويل محدد، وغالبًا ما يتم تمريره مرة أخرى عبر رابط postback. تعمل معظم حملات التسويق بالعمولة والنيتيف بكليهما: UTMs لإعداد التقارير على مستوى القناة في التحليلات، ومعرف النقر لمطابقة التحويلات بدقة داخل أداة التتبع.

الأخطاء الشائعة#

• إعادة استخدام نفس قيمة utm_campaign عبر حملات غير مرتبطة، مما يجعل المقارنة التاريخية بلا معنى.
• كتابة UTMs يدويًا بدلاً من إنشائها من قالب، مما يؤدي إلى أخطاء إملائية تقسم بياناتك إلى صفوف شبه مكررة ("Taboola" مقابل "taboola").
• نسيان أن قيم UTM حساسة لحالة الأحرف في معظم منصات التحليلات.
• تخطي اصطلاح تسمية موثق، بحيث لا يتذكر أحد بعد ستة أشهر ما الذي كان يعنيه utm_content=v3.

حدد اصطلاح تسمية مرة واحدة (أحرف صغيرة، شرطات سفلية، ترتيب ثابت) والتزم به عبر كل مصدر زيارات تقوم بتشغيله.

كيف يساعد OpenAdLibrary#

عندما تقوم بهندسة عكسية لإعداد الشراء الإعلامي لمنافس، يمكن لمعلمات التتبع المرئية في سلسلة إعادة التوجيه لصفحة الهبوط الخاصة بهم أن تخبرك بكيفية هيكلة حملاتهم ونسخ المحتوى المختلفة. تلتقط أداة تجسس إعلانات النيتيف الخاصة بـ OpenAdLibrary مسار النقر الكامل خلف إعلان النيتيف، وليس فقط الإبداع، بحيث يمكنك رؤية كيفية بناء تتبع المنافس قبل نسخ النهج.