تقسيم اليوم

تقسيم اليوم هو ممارسة جدولة الإعلانات للظهور (أو للظهور بمزايدات أعلى أو أقل) فقط خلال ساعات محددة من اليوم أو أيام معينة من الأسبوع، بناءً على الوقت الذي تجعل فيه معدلات التحويل، أو تكلفة كل اكتساب، أو الميزانية المتاحة تلك النوافذ تستحق الأولوية. بدلاً من توزيع الميزانية بالتساوي على مدار 24 ساعة، يركز تقسيم اليوم الإنفاق حيث يكون الأداء في أفضل حالاته ويقلل أو يوقف الإنفاق حيث لا يكون كذلك.

لماذا يتغير الأداء حسب وقت اليوم#

سلوك الجمهور ليس ثابتًا على مدار اليوم. تتصرف حملة تستهدف العاملين في المكاتب خلال استراحة الغداء بشكل مختلف عن نفس الحملة المعروضة لهذا الجمهور في الساعة الثانية صباحًا، وقد تشهد عرض غذائي أو مالي يستهدف المتقاعدين أقوى استجابة له في منتصف الصباح بدلاً من المساء. بالإضافة إلى سلوك الجمهور، يتغير التنافس على مخزون الإعلانات نفسه حسب الساعة: تميل تكلفة النقرة إلى الارتفاع خلال أوقات الذروة للمرور عندما يزايد المعلنون أكثر، مما يغير الحسابات حول ما إذا كانت ساعة معينة تستحق نفس المزايدة التي تدفعها خلال الليل.

كيف يتم تطبيقه في الحملات الأصلية#

تتيح معظم شبكات الإعلانات الأصلية ومنصات DSP ضبط جدول زمني بالساعة أو بيوم الأسبوع على مستوى الحملة، إما بإيقاف العرض تمامًا في النوافذ الضعيفة أو تطبيق مضاعف للمزايدة يزيد أو يقلل الإنفاق دون إيقاف العرض تمامًا. يميل النهج الأكثر ليونة، وهو ضبط المزايدات بدلاً من الإيقاف التام، إلى العمل بشكل أفضل مع خوارزميات المزايدة الذكية، حيث أن نمط الإيقاف التام والبدء يمكن أن يعطل تحسين المنصة ويعيد جمع بيانات الخوارزمية في كثير من الأحيان أكثر مما تفعله منحنى مزايدة سلس، وهي آلية تم تناولها في كيف تعمل إعلانات MGID الأصلية.

العثور على نوافذ تقسيم اليوم الخاصة بك#

الطريقة الوحيدة الموثوقة لضبط جدول تقسيم اليوم هي من بيانات العرض الخاصة بك مقسمة حسب الساعة، وليس الافتراضات حول عادات جمهورك. تبلغ معظم منصات الإعلانات عن الأداء حسب ساعة اليوم في لوحات التحكم الخاصة بها؛ أسبوع أو أسبوعين من تلك البيانات، مع وضعها مقابل معدل التحويل وتكلفة كل نتيجة، عادةً ما يكشف عن نمط واضح لنافذة أو نافذتين ضعيفتين تستحقان التقليص. غالبًا ما يحتاج المعلنون الذين يديرون حملات تابعة عبر مناطق جغرافية متعددة إلى جدول تقسيم يوم منفصل لكل منطقة زمنية، حيث أن "المساء" في مستوى جغرافي واحد لا يتوافق مع "المساء" في مستوى آخر.

عندما لا يساعد تقسيم اليوم كثيرًا#

في الحملات ذات الميزانيات اليومية المتواضعة أو نوافذ الإسناد القصيرة، يمكن أن تكون المكاسب من تقسيم اليوم هامشية، وقد لا تستحق التعقيد الإضافي لإدارة الجداول الزمنية عبر المناطق الزمنية والحملات وقت الإعداد. يميل إلى أن يكون أكثر أهمية في الحسابات ذات الإنفاق المرتفع، أو القطاعات مثل الأعمال بين الشركات والقطاع المالي حيث يكون السلوك خلال ساعات العمل واضحًا، وأقل أهمية في العروض التجارية الإلكترونية التي تحركها الدوافع حيث تكون الاستجابة ثابتة إلى حد ما على مدار الساعة.

تقسيم اليوم وتوزيع الميزانية معًا#

يحل تقسيم اليوم وتوزيع الميزانية مشكلتين مرتبطتين لكن مختلفتين: يتحكم توزيع الميزانية في كيفية توزيع الإنفاق الإعلاني اليومي الثابت على مدار اليوم، بينما يقرر تقسيم اليوم الساعات التي تستحق الإنفاق فيها من الأساس. عند استخدامهما معًا، يمكن للحملة أن توزع الميزانية بالتساوي خلال أقوى ساعاتها وتتخطى ببساطة أضعفها، بدلاً من توزيع الميزانية على مدى 24 ساعة كاملة يتضمن نوافذ غير مرجحة للتحويل، وهو تمييز يستحق الفهم قبل إعداد أدوات استخبارات الإعلانات في OpenAdLibrary لقياس جدول المنافس المحتمل.