ما هو ملف تعريف الارتباط من طرف ثالث؟

ملف تعريف الارتباط من طرف ثالث هو قطعة صغيرة من البيانات يتم تخزينها بواسطة نطاق غير النطاق الذي يزوره المستخدم حاليًا، غالبًا ما يتم وضعه بواسطة سكريبت التتبع الخاص بشركة تقنية إعلانات مضمن في صفحة الناشر. نظرًا لأنه يمكن تضمين نفس نطاق تقنية الإعلانات عبر آلاف المواقع غير المرتبطة، فإن ملف تعريف الارتباط الخاص به يسمح لتلك الشركة بالتعرف على نفس المتصفح عبر جميعها، وهذا ما جعل ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث العمود الفقري للاستهداف الإعلاني عبر المواقع وتحديد الحد الأقصى للتكرار لمعظم العقدين الماضيين.

ملف تعريف الارتباط من الطرف الأول مقابل الطرف الثالث، بعبارات بسيطة#

بيانات الطرف الأول يتم جمعها مباشرة من قبل شركة ما عن مستخدميها ولا تعتمد على آلية ملفات تعريف الارتباط عبر المواقع هذه على الإطلاق، وهذا بالضبط السبب في أنها أصبحت أكثر قيمة مع تقييد ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث.

لماذا ابتعدت المتصفحات عنها#

قام Safari و Firefox بحظر ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث افتراضيًا منذ سنوات. بينما مر Chrome، الذي يحمل أكبر حصة سوقية للمتصفحات، عبر مراحل متعددة من تقييدها وإلغاء استخدامها كجزء من مبادرة خصوصية أوسع على مستوى المتصفح مبنية حول واجهات برمجة تطبيقات جديدة للاستهداف والقياس. كان القلق الأساسي الذي أثارته الجهات التنظيمية وصانعي المتصفحات هو نفسه الذي يشكل قواعد خصوصية المزايدة في الوقت الفعلي بشكل عام: حيث كان يتم تجميع سلوك تصفح المستخدم عبر مواقع غير مرتبطة دون موافقة واضحة. تمس تلك المبادرة نفسها أيضًا تطبيقات OpenRTB، نظرًا لأن طلبات العطاءات كانت تحمل تاريخيًا معرفات قائمة على ملفات تعريف الارتباط التي صُممت واجهات برمجة التطبيقات الجديدة لتجنبها.

ما يعنيه هذا للاستهداف الأصلي والبرمجي#

أصبح الاستهداف السلوكي عبر المواقع وتحديد الحد الأقصى للتكرار الذي يعتمد على ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث يعمل بموثوقية أقل مع تقييد المتصفحات لها، مما يدفع الصناعة نحو الاستهداف السياقي، ومطابقة الإعلانات مع محتوى الصفحة بدلاً من سجل المستخدم، ومعرفات الطرف الأول المعتمدة، والنهج القائمة على المجموعات المقترحة تحت مظلة Privacy Sandbox. كان على منصة إدارة البيانات المبنية أساسًا حول بيانات ملفات تعريف الارتباط عبر المواقع أن تتكيف بنفس الطريقة. كانت الإعلانات الأصلية تعتمد بالفعل على إعادة الاستهداف عبر المواقع أقل من إعلانات العرض على الويب المفتوح، حيث يتم شراء المخزون الأصلي عادةً ضمنيًا في سياق موجز محتوى الناشر الخاص بدلاً من ملاحقته عبر الويب، لذلك كان التأثير العملي على الشراء الأصلي عمومًا أصغر من التأثير على إعلانات العرض الثقيلة بإعادة الاستهداف والاستكشاف الاجتماعي.

ما يفعله المعلنون بدلاً من ذلك#

• بناء بيانات الطرف الأول مباشرة من خلال جمع البريد الإلكتروني، وتجارب تسجيل الدخول، وبرامج الولاء.
• الاعتماد أكثر على الاستهداف السياقي للاستكشاف، والذي لا يتطلب تتبع المستخدم عبر المواقع على الإطلاق.
• العمل مع حلول المعرفات المعتمدة الخاصة بالناشرين حيثما كانت متاحة.
• اختبار واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox مع تقدم طرح Chrome، والتحقق من الوثائق الحالية حيث تغير الجدول الزمني والآليات أكثر من مرة.

هذا التحول يمس الإعلان البرمجي بشكل عام، وليس فقط إعادة الاستهداف، حيث أن مزادات المزايدة في الرأس والمزايدة في الوقت الفعلي اعتمدت كلاهما على نفس بنية ملفات تعريف الارتباط عبر المواقع لسنوات.

كيف يساعد OpenAdLibrary#

لم تكن عمليات النشر الأصلية القائمة على السياق والموجزات تعتمد أبدًا على ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث مثل حملات العرض الثقيلة بإعادة الاستهداف، وهذا أحد الأسباب التي دفعت بعض المعلنين إلى تحويل الميزانية نحو الإعلانات الأصلية مع انخفاض موثوقية الاستهداف القائم على ملفات تعريف الارتباط في أماكن أخرى. يمكن لأداة تجسس الإعلانات الأصلية في OpenAdLibrary أن تظهر كيف يدير المعلنون في مجال عملك بالفعل إبداعات أصلية تركز أولاً على السياق.