زاوية إبداعية

الزاوية الإبداعية هي الحجة أو المنظور أو النداء العاطفي المحدد الذي يستخدمه الإعلان لتقديم عرض ما لجمهور معين. يمكن تقديم نفس المنتج من خلال العديد من الزوايا، مثل الخوف من فوات الفرصة، أو الفضول، أو الإثبات الاجتماعي، أو حل المشكلة، أو المنظور المخالف، أو الطموح. والزاوية تحدد من يُرجَّح أن ينتبه، لكن مدى فعالية تحويل زاوية معينة لعرض ما يجب قياسه في اختبار.

كيف تعمل#

الزاوية هي طبقة الإستراتيجية التي تقع فوق التنفيذ. فهي تشكل الخطاف الإعلاني (نقطة الدخول الجاذبة للانتباه) ونص الإعلان (الكلمات التي تحمل الرسالة)، وهي في النهاية تحدد العنصر الإبداعي للإعلان بأكمله. على سبيل المثال، يمكن تقديم زجاجة مياه قابلة لإعادة الاستخدام خيالية من خلال زاوية التنقل (فهي تتسع في حقيبة صغيرة)، وزاوية الهدايا (هدية لشخص يمارس المشي لمسافات طويلة) وزاوية التعبئة (إعادة التعبئة بدلًا من شراء زجاجات للاستخدام مرة واحدة)، وكل منها يمثل طريقة مختلفة للدخول إلى نفس العرض. هذه رسائل تحتاج إلى اختبار، وليست زوايا أثبتت الملاحظة أنها تنجح، كما أن ادعاءات كل واحدة منها لا تزال بحاجة إلى أن تكون صحيحة ومدعومة.

لماذا هي مهمة#

يُعد اختبار الزوايا جزءًا كبيرًا من العمل الإبداعي الأصلي. عندما تتراجع نتائج عرض ما، تكون الزاوية الجديدة فرضية واحدة للاختبار، إلى جانب تغييرات في الجمهور والمواضع وصفحة الهبوط والعرض. تُظهر الإعلانات التنافسية الملتقطة في OpenAdLibrary الزوايا التي استخدمها المعلنون في فئة معينة ومتى تمت ملاحظة تلك الإعلانات (يتطلب البحث والفلاتر خطة Founders). وهي لا تُظهر الزوايا التي تنجح، لأن الإنفاق ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات غير مرئية. راجع دليلنا للعثور على الإعلانات الفائزة للاطلاع على إطار الإشارات وما لا يمكن لهذه الإشارات إظهاره. المصطلحات ذات الصلة: الخطاف الإعلاني، العنصر الإبداعي للإعلان، ونص الإعلان.