المزايدة الذكية (المزايدة الآلية)

المزايدة الذكية (المزايدة الآلية) هي طريقة مزايدة تستخدم فيها منصة الإعلان التعلم الآلي لتحديد كل عرض سعر فردي في الوقت الفعلي، بهدف تحقيق هدف تحدده مثل تكلفة مستهدفة لكل إجراء، أو سقف تكلفة، أو عائد على الإنفاق الإعلاني. بدلاً من تحديد تكلفة ثابتة لكل نقرة، تحدد الهدف وتترك النظام يقوم بتعديل العروض في كل مزاد.

كيف تعمل: في اللحظة التي يدخل فيها مكان إعلاني مزاد الإعلان الأصلي، تتنبأ المنصة بمدى احتمالية تحول ذلك المستخدم المحدد، على ذلك الموقع والجهاز. ثم ترفع عرض السعر للفرص عالية القيمة وتخفضه للفرص الضعيفة، مما يحسن الأداء نحو هدفك. تعتمد المزايدة الذكية على تدفق بيانات التحويل مرة أخرى عبر بكسل التحويل أو تغذية من جانب الخادم، حتى تتمكن من تعلم أي النقرات تؤتي ثمارها فعليًا.

أهميتها: عند تنفيذها بشكل جيد، يمكن للمزايدة الذكية العثور على تحويلات قد يفوتها مزايد يدوي وتثبيت التكلفة الفعلية لكل نقرة مقابل هدفك. المقايضة هي في التحكم والشفافية: الخوارزمية هي التي تقرر أين تذهب الأموال، وهي تحتاج إلى حجم ثابت من التحويلات للتعلم. تشمل الأنماط الشائعة: تكلفة مستهدفة لكل إجراء، عائد مستهدف على الإنفاق الإعلاني، تعظيم التحويلات، والمزايدة بسقف تكلفة. على الشبكات الأصلية مثل Taboola و Outbrain، تعمل أدوات المزايدة الذكية فوق نفس آليات المزاد مثل العروض اليدوية.

مصطلحات ذات صلة: مزاد الإعلان الأصلي، التكلفة الفعلية لكل نقرة، و بكسل التحويل.