Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2) هو إطار عمل هوية مفتوح المصدر، طوّره في الأصل The Trade Desk، يحوّل عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف للمستخدم إلى مُعرِّف مُهَشَّر ومشفر يُستخدم في استهداف الإعلانات وقياسها، دون الاعتماد على ملف تعريف ارتباط من الطرف الثالث في المتصفح.

كيف يُبنى المُعرِّف#

يقوم ناشر أو معلن بجمع عنوان البريد الإلكتروني للمستخدم (عادةً عبر تسجيل الدخول أو الاشتراك، بموافقته)، ثم يتم هَشْر ذلك البريد الإلكتروني وتشفيره باستخدام بروتوكول UID2 قبل مشاركته مع أي بائع لتقنية الإعلانات. يمكن مطابقة الرمز المميز الناتج عبر الناشرين ومنصات جانب الطلب المشاركين دون أن يرى أي منهم عنوان البريد الإلكتروني الأساسي بشكل واضح. يتم تحديث التشفير على أساس دوري، ويمكن للمستخدم إلغاء الاشتراك أو إعادة تعيين مُعرِّفه من خلال أدوات إلغاء الاشتراك المشاركة، وهو ما يُقصد منه منح تحكم أكثر مباشرة مما يوفره ملف تعريف الارتباط.

نظرًا لأن UID2 يُبنى حول مُعرِّف يتم جمعه مباشرةً وليس حول التتبع السلبي للمتصفح، فإنه يعتمد بشكل كبير على جمع بيانات الطرف الأول عند نقطة تسجيل الدخول أو التسجيل. يواجه الناشر الذي لا يملك سير عمل موثوقًا لتسجيل الدخول صعوبة أكبر بكثير في توليد تغطية UID2 مقارنةً بناشر لديه جدار تسجيل قائم أو نموذج اشتراك في النشرة الإخبارية.

سبب وجوده#

تم بناء UID2 كاستجابة على مستوى الصناعة لنفس المشكلة التي تعالجها طرق الاستهداف الخالية من ملفات تعريف الارتباط عمومًا: ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث لا تعمل بشكل موثوق في Safari أو Firefox ويتم تقييدها أو حظرها بشكل متزايد عبر الويب المفتوح، مما أدى إلى تعطيل الكثير من منطق الاستهداف في المزايدة الفورية ونسب التحويل الذي بنته الصناعة حولها. بدلاً من قيام كل منصة ببناء رسم بياني للهوية مغلق خاص بها، يتم نشر UID2 كمعيار مفتوح تحديدًا حتى يتمكن بائعون متعددون، وليس فقط The Trade Desk، من اعتماده والتشغيل البيني معه، وهو ما يختلف عن مُعرِّف الحديقة المسوّرة الذي يعمل فقط داخل نظام شركة واحدة.

أين يناسب وأين لا يناسب#

يعتمد UID2 على قيام المستخدم بإجراء ما، مثل تسجيل الدخول أو الاشتراك أو إتمام عملية الشراء، والذي منح الناشر أو المعلن بريده الإلكتروني في المقام الأول. هذا يجعله قويًا في مجال التجزئة والاشتراكات ووسائل الإعلام المقيدة بتسجيل الدخول، وأضعف لنوع حركة المرور المجهولة والعابرة التي تهيمن على الكثير من الإعلانات الأصلية والمخزون المعاد بيعه على الويب المفتوح. يحتاج مشترو الإعلانات الأصلية الذين يقيمون حلول الهوية عمومًا إلى وزن مقدار حركة المرور الفعلية لديهم التي تكون مسجلة الدخول مقابل المجهولة قبل افتراض أن تغطية UID2 ستطابق ما كانت توفره ملفات تعريف الارتباط سابقًا.

إذا كنت تحاول معرفة الشبكات والمعلنين الذين يتكيفون بشكل جيد حقًا مع بيئة أقل اعتمادًا على ملفات تعريف الارتباط، بدلاً من قراءة ادعاءات البائعين، فإن مقارنة حجم الإبداعات النشطة والمزيج القطاعي عبر الشبكات في فهرس استخبارات الإعلانات الخاص بـ OpenAdLibrary هي إشارة أكثر مباشرة من أرقام التغطية لأي بائع هوية فردي.

ما يجب على المعلنين التحقق منه فعليًا#

قبل افتراض أن UID2 أو مُعرِّفًا مشابهًا سيحافظ على استهدافك وقياسك، انظر إلى مقدار جمهورك الفعلي الذي يسجل الدخول أو يشارك عنوان بريد إلكتروني مقابل من يصل بشكل مجهول. عادةً ما يرى ناشر الاشتراكات أو علامة تجارية للتجارة الإلكترونية لديها برنامج ولادة تغطية قوية؛ قد يرى حملة إعلانية أصلية مجهولة تمامًا في قمع المبيعات العلوي أقل بكثير، وهو ما يستحق النمذجة قبل إعادة بناء نظام قياسك حول أي مُعرِّف فردي.